最近，宜家的一张肉丸海报在网上火了。

海报上的文案赫然写着：

主标题是——瑞典肉丸是什么肉？

传闻那些在宜家迷路走不出去的人，都被做成畅销瑞典肉丸了？

不过，在看到完整版文案后，瞬间就明白了一切。奥美影视注意到，在爆炸性的文案引导下，文案接着写到：

不想被做成丸子你可以这样做：

楼层简介让你直接前往要去的区域

随时抬头看看蓝色板板你在哪里

跟着地上箭头就能找到出口

宜家通过夸张化剧情，迎合读者好奇心的洋葱式文案，以更加趣味的方式提醒大家迷路了应该怎么办，同时还刷了一波当家销冠肉丸的存在感，可谓一举两得。

奥美影视之前分析过很多的宜家文案，它的巧妙之处就在于那些看似普通容易忽略的文案，其用字斟酌也是颇有深意。

例如，逆向营销展示产品利益点的童凳文案“可惜没有大人的尺寸”；放弃生硬介绍，将卖点塑造成梦想的生活文案“灵活的衣帽间，存下你的一年四季”。

再例如，面对顾客退货，宜家摆出大方姿态直言“没关系，您可以改变主意”，减少顾客负担感的同时也展现了品牌对顾客使用体感的尊重。

此外，还有科普干货内容的文案，比如告诉你“如何挑选合适的枕头”。

在奥美影视看来，在宜家这样的超大卖场式商城，消费者面对眼花缭乱的产品其实很难决断到底哪个才是真正适合自己的这种现象其实很正常。为此，宜家以教学的口吻，向消费者进行图文并茂的科普，在让消费者了解产品的同时也能更好地清楚自己的需求，以便挑选出适合自己基准的产品。就算最后消费者没有购买，也能在店内学到干货知识，有助于提高对品牌的好感度。

   奥美影视认为，不论在什么平台，以哪种形式，每一句文案都是与消费者沟通的触点，而宜家，就很好地做到了这点。所以说，有些文案看起来很简单，背后是花了很多心思的。