春节期间，“游神”活动通过短视频彻底出圈，这一地方民俗开始被大众所了解。除此之外，甘肃醉关公、潮汕英歌舞、蟳埔村簪花等越来越多地方民俗进入大众视野，民俗文化为何得以爆发？这对地方文旅会产生什么影响？

民俗文化为何在这几年得以爆发？

我们可以明显感知到，民俗热在近几年的春节期间实现频频大爆发，相关热点霸榜了多个社交平台。

奥美影视认为，它的火爆一方面源自像福建游神、潮汕英歌舞这种民俗活动就是重要节日的庆祝方式，而春节作为中国最隆重的节日之一，必然少不了当地特色民俗表演，这就为民俗内容传播打下了基础。

另一方面，用户在短视频中感受年味儿已经变得普遍，这进一步助推了民俗视频的热度。奥美影视注意到有相关数据显示，2023年，抖音上进行了3.3万场潮汕英歌舞直播、1.2万场晋剧直播，传统文化类的演出PK达到45.5万场。

再加上福建游神、潮汕英歌舞、甘肃社火这些民俗文化，都有着极强的地域文化属性，这也为出行的游客们提供了一个新鲜的选择。更重要的是，非遗文化的流行是近几年的趋势，可以看到传统文化短视频内容的热度持续走高。

而对于地方民俗能否带动文旅新消费？在这场需要持续热度的战场上，奥美影视是给予保守意见的。虽说地方民俗的火热从线上传播至线下，能够吸引全国各地的游客，对文旅的发展有一定的助推作用。但由于民俗活动并非常态化表演，而是节日限定，这就意味着线下客流量会集中在某个时间段，从全年的维度来看，会有很长的空窗期。因此，奥美影视认为地方民俗能否带动文旅新消费的问题在可持续性以及发展潜力有待进一步验证。

但是，奥美影视也相信，随着文旅市场的复苏，人们的旅游热情还在不断高涨。一顿美食、一场表演、一个景点都可以成为用户前往打卡的理由，对于地方文旅而言，不仅需要积极拥抱线上流量，还要完善线下基础设施，从衣食住行全方位保障用户体验，才能更好的发展文旅业务。