面对涌动的社会情绪、技术创新及流行风潮的更替，我们越来越需要在众生喧嚣当中，深入洞察趋势背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好。透过解码热点趋势，讲述有温度的营销叙事，只有这样才能吸引、影响人，从而帮助品牌实现短期和长期的布局，绵延出超越商业意义的影响力。

奥美影视注意到，根据调研小红书平台的近两年热门内容报告，社会上大概形成了这几大趋势……

疯癫文化

从「发疯文学」、「讨坏型人格」到「上海万梗节」……从线上到线下，我们可以看到一直都是勇于发疯的人先享受这个新世界。

奥美影视认为，个体的清醒和行为的反抗、自由、激情是形成这一种矛盾的和谐的根源。2024年“疯”到极致进化为“癫”，或许一切“疯癫文学”都是“装疯文学”，至此“疯癫文化”应运而生。

新型陪伴

近来，浅社交、crush、搭子、纸箱狗、养芒果核……这些关键词走红网络，这类「新型陪伴」承载着年轻人即开始期待无负担地获得社交陪伴和情感支持。简而言之，正如年轻人所说，我们只是结伴而已，而非负重共生，有自我的空间，以合适和默契来稳固关系。而这其中的TA，不单泛指“人”，可以是“动物”甚至“物体”。

人格回归

奥美影视发现，现在的年轻人整日一手托举着MBTI，一边高呼「×门」，仿佛迫不及待为自己贴上各色身份标签。社会节奏加剧之下，新一代的年轻人从旧标签不断的失效与更新之中，逐渐脱离单一的认知体系，来适应新型的社交形式。譬如E人、I人的划分，或许是个体有意向内探索。未来，我们看待世界将从使用测试工具到更多元的角度，避免被某种认知绑架了视野。

精神远方

近几年来，可以说是现象级文旅频出的一年。「出个远门」的概念也从“露营”、“户外”逐渐扩大半径至淄博烧烤、村BA、哈尔滨等，带动文旅内卷战在互联网上演。当我们回顾年度出圈的城市不难发现，“诗和远方”被重新定义，伴随越来越多新地标被发掘，探寻流量之外，人们心中真正的“栖居目的地”。