最近，反向消费一次在频频出圈后引起了人们的关注。那什么是反向消费呢？

反向消费不是不消费，而是消费者的消费行为更趋向于理智，与野性消费形成了鲜明的对比，即消费者在享受服务或者在挑选商品的过程中，不仅考虑了品牌、价格、品质等因素，还更注重自身的真实需求以及产品本身的性价比。

年轻人开始反向消费，说明了年轻人的消费观念发生了明显的变化，不再依赖“贵才好”、“钱识货”的消费理念，而是对品牌提出了更多的要求。

奥美影视注意到，在“反向消费”模式的推动下，超高的产品品质、实用性、性价比等因素，有助于提高消费者的生活品质和幸福感，作用于年轻人需求的精神消费，这也要求品牌的营销与平台的经营策略顺应年轻人的消费趋势变化而变化。

与“贵才好”、“人不识货钱识货”的传统消费观念相比，反向消费有着注重品质和实用性、消费行为趋于理性、更关注性价比等显著特点。我们从网友的热评不难看出，现在的年轻人选择反向消费，开始关注产品本身的品质和实用性，并对商品的性能和实际使用效果提出了更高的要求，同时对品牌和高端产品的选择更加慎重。

在奥美影视看来，近期国货回潮、临期商品在市场的走红，也证明了消费者对性比价的关注，期待用更少的支出完成自己消费不降级的期待。从中可见，高性价比对年轻消费者的影响。

其实从近年来的电商平台数据中不难看出，即使有电商平台的7天无理由为消费者保驾护航，可退换过程中产生的时间、精力成本，也让年轻人逐渐厌倦。而现在流行的反向消费则是消费者更注重自己的个人需求和消费偏好，并在选择的过程中，将自己的真实需求放在首位，来找到契合自身的产品或服务，以便减少自身精力的消耗。

那么，年轻人消费观念的这一转变又给市场带来哪些改变呢？

奥美影视认为，年轻人消费观念的转变得益于现在电商平台数字化技术的推动，能够为消费者提供最佳选项，而促使年轻人相信大数据推荐的产品，并逐渐依赖消费平台的智能推荐，进而加速了反向消费的兴起。

其次，市场高性价比消费渠道增多，类似“一元购”、“特卖专区”、“天天好价”、“付邮试用”、“百亿补贴”等主打低价/高性价比的消费窗口爆火，让个性化消费、品牌品质以及体验感俱佳的消费需求成为了品牌未来的发展方向。

最后，奥美影视想说反向消费的产生与发展，对促进消费市场健康发展具有重大意义。第一，反向能够帮助消费者合理规划个人消费，减少不必要的浪费与盲目消费。第二，消费者选择契合自身需求的产品，也能够提高自己的消费质量和生活品质。这无疑也为品牌的营销、产品消费提供新思路。