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最近的广告片,都变了!

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2023-10-20 14:23:16  点击数:162

最近奥美影视在翻广告视频案例的时候,发现了一个有趣的现象:以前的广告视频大多会倾注很多的心血在各类故事情节的打磨上。无论的是slogan重复,还是走心催泪的、温馨的、搞笑的、纪实的的短片…… 不同的视频风格可谓是百花齐放。

而现在大多的广告视频,好像都在朝着另一种叙事逻辑:摆脱刻意的故事性,探索生活和自然里的治愈时刻。

没错就是寻求一种治愈时刻,比如我们经常能在广告视频中看到画面清一色的岁月静好,没有花哨的剪辑特效,也没有过多跌宕的情节,只是还原自然里的纯粹与本色。

例如,快手就跨越960平方公里,采集了全国34个省区市春天的声音,把最真实的春天从乡野带到城市,治愈那些错过了春天的人。除此以外,奥美影视注意到农夫山泉、伊利、清风、薇诺娜、自然堂等头部的快消和美妆品牌们,都在借由产品的在地文化进行溯源营销,分享品牌的原料、成分背后的故事,彰显品牌质感。这就是自然给人带来的真实治愈力。

奥美影视认为,这一方向的转变绝不是一时之风,更是时代变化下的战略选择。

首先是后疫情时代,人人都需要治愈。三年疫情带给这个社会的动荡与冲击,还需要时间慢慢修复。在焦虑感盛行的当下,人们渐渐丢失掉对自我甚至是人生的掌控感。众所周知,企业耗费成本制作视频广告,某种程度上就是为了讨好消费者。那给纷扰的现代都市人展现出一幅舒适画面,无疑就是让他们在看广告的时候,也能感受到一种心灵按摩。

其次,奥美影视认为近年来很多小众运动火了,也是视频制作朝向治愈方向转变的重要影响因素。例如滑雪、露营、飞盘等,这让人们看到了生活的更多切面。这一切的调性,都在指向一种“慢生活”。随着社交媒体和影视综艺的助推,和慢生活有关的一切,也称为了现代人和现实世界抗衡的方式。消费者们开始思考自己与自然,与社会的关系,并把这种探索代入日常的消费行为。

最后,奥美影视想说的就是调性了,毕竟谁能拒绝美好的事物呢?那些经过完美的场景选址、氛围营造、光影构图,视频呈现出来的每一帧,都可以让人沉醉其中的佳作就是最好的印证。

在奥美影视看来,用对调性可谓是广告成功的一半。有了调性,品牌质感和形象就可以提升;有了调性,产品溢价也会变高;有了调性,品牌故事的内容和内涵都可以无限延展。

总而言之,大道至简,丢掉这些条条框框的束缚,回归到本真的生活里去,从自然里寻找治愈的力量,未尝不是一种表达品牌的新出路。


 
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