2023年，广告人的底色大都相似，但每个人心底的关键词又不尽相同。奥美影视注意到，营销需求大爆发期过后，“比稿内卷”成为某种常态；数字化浪潮的裹挟，加速了广告公司在创意、流量中的腾挪辗转。

我们可以看到，一方面，广告公司走向营销咨询化的势头，如野草疯长；另一面，集团化、多线增长的策略，似乎成为势不可挡的进化方向。

纵观广告市场，随着增长放慢、social社交光环散去、传统广告被频频唱衰，一些广告公司开启新的副本，在战略、公关、咨询等领域二次创业，吹起咨询化、集团化的大风。

但也有一些逆势上扬的广告公司，在2023年凭借创意作品突围，做到增长有道。例如，胜加步入20周年。与品牌共登荣耀舞台的决心、与新时代大众沟通的强观点故事，让胜加夺得广告门2022年年度代理公司，坐实“广告界故事大王”的声名。年度作品美团外卖《妈妈爱花，我们爱她》切入生活化洞察，让大众看见中国母亲群体的共性，唤醒共感和触动。

奥美影视始终认为，在广告这个最具创新精神、敢于颠覆的行业，人的能力有无限伸展的可能。奥美影视也相信，在广告行业任何走红都绝非偶然。

例如在2023年，Social热点速生速朽。先有肯德基疯四文学，硬生生成为梗王。再有可达鸭在儿童节爆火，开启流量密码；还有蜜雪冰城施展黑魔法，氛围感social双赢；

这一年，东方甄选携董宇辉，以现象级知识直播出圈；刘畊宏直播，开创在线健身的流量密码；二舅治愈的精神内耗，成为全民在线、现象级讨论的源头。我们看到内容营销稳步创新，有稳准狠的幕后推手，也有地利人和的时运使然。

同样是这一年，一些屡试不爽的打法销声匿迹，红极一时的爆款公式逐渐失灵。当一些创意的旧形式被踩在脚底，产品的出圈效应、情绪的共振涟漪、赛道的开拓推新、内容的触动颗粒、借势的巧妙精微……一系列广告的基本功变得格外重要。

在奥美影视看来，无论曾见识过多少新奇、翻腾过多少花样，广告创意的蓬勃，依旧要回到日拱一卒的朴素道理。就像乔布斯对苹果的省思：“在这个复杂而嘈杂的世界，我们需要非常清晰地告诉人们，‘谁’ 是苹果，我们以什么立场，存在于这个世界。”