在今年的618过后，马云喊话阿里巴巴“回归淘宝、回归用户、回归互联网”的谈话引起了网友的热议。马云提到“ 阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉”。

其实，在近年来大家对电商节持续退烧的现实中我们可以印证马云说的那句话“过去成功的方法论已经不适应了”。

与此同时，“新方法论”也开始在上半年的电商节中悄然起势。奥美影视注意到，近年来在短视频时代已经“落后”的吃播主播却在淘宝直播官方APP点淘重新找到了ip和内容变现的价值，更有单场直播gmv破百万的主播。

奥美影视想说，虽然这些数据似乎看着不如618的大战报那么“刺激”，但却是马云提到的3个“回归”在今年618的落地和实践，对于腰部以上的自媒体和卖家们，可能有些借鉴意义。

对于马云提到的3个“回归”，奥美影视是这样理解的。

首先谈回归淘宝，在奥美影视看来这一“回归”明显是冲着天猫来说的，后者的特色就是一堆品牌旗舰店，现在来看，有鲜明ip特色和经历的个人卖家会再度迎来机会。

而回归用户关键的还在于四个字——用户需求。有人就会问了，那这到底是消费降级？还是消费升级啊？奥美影视觉得回归用户更像是消费分级，这样一些被细分出来的“级”就有了机会。

至于回归互联网，奥美影视认为这是对于线下来说的，毕竟淘宝过去最赖以骄傲的就是“逛”，所以马云一度认为把“逛”在线下和线上统一了就是抓住了消费者，但用户在互联网停留时长却在这几年被短视频大量抢占，怎么抢？就要把移动互联网的优势充分发挥，比如直播能力。

通过这三个“回归”，更加有助于腰部的自媒体和商家去理解淘宝直播的生态和战略，在奥美影视看来具体体现在这三点上。

首先，是主播生态。现在很多的电商平台不仅有明星和头部主播，更开始关注吃播主播、海外代购等新流量。扶持各个细分领域的头部达人，帮助这些行家实现内容变现和专业变现，建立一个良性的主播生态。马云说要回归淘宝也可以理解成未来的阿里巴巴将更加重视“各细分领域头部达人”。

其次，用户需要的一个核心卖点要满足消费者的特色心智，带给消费者“新”的跨境购物的体验。

最后，从0到1的营销体系，一点是超强的一对一内容策划能力，从人设到传播，再到从短视频内容种草到直播拔草的全链路转化；另一点则是背靠淘宝直播货品中心，能够根据人设快速精准匹配货品，真正做到特色货品的一对一匹配。

总之，奥美影视相信马云提出的“回归淘宝”这个大趋势将在未来营销中一一得到印证，大家应该不会错过这波“薅洋毛”的机会。