随着某猫某狗第二轮满减和返场活动的结束，此次618电商节年中大促也正式落下帷幕。作为生活逐渐恢复常态后的第一个618购物节，吸引了众多电商及线下实体零售和服务企业参与，纷纷拿出了对消费者的“低价”诚意。

奥美影视注意到，尽管当下电商“诚意”不断，但如今的消费者不会只为“低价”下单，他们在越来越趋于理性之余，也期待在新消费形势下的新产品、新服务、新场景能带来新的活力，于是平台和商家不得不与时俱进，求新求变，所以 618电商节成为了洞察消费趋势的重要风向标。

近日，一份针对618电商节的消费趋势研究《2023年618电商节消费趋势洞察报告》发出，奥美影视就和大家一起看看618电商节背后有哪些趋势。

趋势1：拒绝复杂套路，优惠要透明可视

近几年来，参加购物节就像在做数学考试，引发了不少消费者的吐槽，各种折扣、满减算半天算不明白不说，也造成了购物体验极其不佳。

奥美影视注意到，在今天的618各大平台都在积极实现优惠的透明可视化，同时升级相关服务，做到让消费者省心省力，拥有更好的消费体验。

趋势2：以内容创新抢占618先机

奥美影视还注意到，在今年的活动中，各大平台都瞄准了内容，为直播加码，吸引消费者。比如，淘宝在618期间就扶持5万余淘系新主播和10万多个品牌直播间，助力品牌直播。

趋势3：“必要”是基础，“折扣”来推动

在这份报告中，奥美影视还注意到一点，现在的消费者已不再像过去那样容易被鼓动，消费者决策变得更加慎思笃行，从“需要”到“想要”到“必要”转变，即使是在618的消费节点，也会以“必要”为基础，看折扣力度而定。

趋势4：国货优势明显并逐渐成为首选

近年来，国货凭借更高的性价比和更贴合国人真实生活场景的优势牢牢占据了618消费主场，分别在多个品类中占据品牌消费头榜，充分印证了国货品牌强劲的生命力和市场竞争力。

趋势5: 618不再专属线上，新零售和社区团购悄然兴起

不同以往，在今年618的风从线上吹到了线下，在电商平台，直播平台成绩斐然的同时，奥美影视注意到，新零售和社区团购借势618实现业绩的突破。