最近，奥美影视发现，跨境电商可谓风起云涌。今年2月初，TikTok Shop商城在泰国、菲律宾正式上线。

据官方介绍，TikTokShop商城的入口均设置在“TikTok站内首页最强曝光资源点位”，具体来说，与国内抖音商城位于App首页上方不同，泰国、菲律宾等其他东南亚国家的TikTok Shop商城入口位于TikTok首页的第二个tab，位置更加突出。

从界面分布来看，TikTok Shop商城分别设置了购物车、新人专区、秒杀、商品分类推荐、商品卡、短视频卡等不同板块。官方提到，TikTok Shop商城将以商品为核心的频道分配确保用户通过页面引流至跨境商家，帮助商家获取精准客源。此外，TikTok Shop商城还设置了商单优惠、限时折扣等优惠活动。

对比国内抖音，抖音电商是在直播电商发展两年后才开始上线商城，TikTok Shop在商城上的动作明显更加迅速。

为什么TikTok Shop要在此时上线商城？

在奥美影视看来，这也恰恰说明了，当短视频和直播达到增长瓶颈后，商城很可能会是TikTokShop的重要增长点。

此时上线TikTok Shop商城不仅能帮助现有商家获得直播、短视频之外的第三个流量曝光入口，还能够方便跨境商家“借鉴其他货架平台运营经验”。

但创东南亚的跨境电商却并不好做。东南亚仓储专家张明义曾在“林超聊跨境”提到，“东南亚通讯建设落后，网络延迟严重影响直播带货。同时，大多数东南亚地区4G尚不成熟且WiFi普及率低，流量资费贵，本地消费者看不起直播，卖家大量上传短视频或做直播会加重TikTok带宽资费压力，而商城仅需要展示图片和链接，消耗资费少。”

这也是为什么商城选择图片展示的界面，对于东南亚用户来说，以固定界面展示图片的商城更友好一些，短视频、直播可能过于“高级”了。亚马逊、虾皮等传统货架电商平台在东南亚的多年耕耘，也意味着东南亚用户的消费习惯会更偏向货架电商。

从平台角度看，TikTokShop商城吸引更多传统跨境电商商家的同时，也深入到了亚马逊、虾皮等平台腹地，将与其掀起正面对垒。在平台竞争中能否吃到更多蛋糕，也非常考验TikTok Shop的经营能力。可以预见的是未来东南亚市场将是TikTok Shop的重要试验田。

除了激烈的市场份额竞争，奥美影视认为，跨境电商的困境最重要的还在于东南亚市场基建的不完善和市场的不成熟。TikTok Shop则必须要花费大量时间、精力进行市场教育和基建建设。

但不可否认的是，庞大的流量是TikTok Shop攻城略地的武器，小店、商城等的快速推进证明了平台强大的执行力，但能否复制国内抖音的成功，目前仍需观望。