中国文化报讯(记者 郑洁)日前，影橙传媒集团旗下的影仁科技作为京东拍卖的战略合作伙伴，联手大河影业共同举办了一场电影道具的拍卖活动。

　　这事儿在电影圈说新鲜也不太新鲜。2017年，热播剧《那年花开月正圆》中孙俪的戏服，也曾在线上道具拍卖活动中拍出了2.14万元的高价。影视周边产品嫁接拍卖、电商日渐兴起，一些投资机构也从中嗅到影视衍生环节的投资气息。

　　粉丝经济的号召力

　　1月19日，由李冰冰、凯南·鲁兹、吴尊和凯尔希·格兰莫领衔主演的国际动作冒险电影《谜巢》登陆全国各大院线与观众见面，影片讲述了一个东方背景的探险故事。在影片热映同时，影橙传媒集团旗下的影仁科技，与京东拍卖、大河影业共同举办了一场电影道具拍卖专场活动。

　　在《谜巢》道具拍卖专场中，影迷可以通过线上拍卖拍得古灯、古剑等影片关键道具，以及李冰冰背包，吴尊腰包、背包等众多明星专属道具。据介绍，历时3天的线上拍卖，参与拍卖的16件影视道具经历354次出价全部落槌售罄。李冰冰饰演的生物学博士佩戴的围巾经过93次出价，最终以1.64万元成交;电影《谜巢》中吴尊饰演的探险队成员卢克·李在探险中使用的真机“AR-GPS”itouch经过96次出价，以2.01万元成交。

　　影橙传媒集团董事长博尔塔娜表示，本次拍卖实现了影视道具与京东线上资源的对接，既可以方便用户直接参与，为影片增加人气，助力影片宣传，又可以撬动粉丝经济;同时，这些明星在剧中使用的唯一、真实的原版道具，具有不可复制的孤品属性，可以满足广大影迷的收藏愿望。

　　她说，影视道具嫁接拍卖、电商，还可以衍生公益可能。此前京东拍卖携手中国儿童少年基金会举办的“HELLO小孩”慈善义拍活动中，唐国强作为毛泽东的扮演者，带去了一幅毛泽东诗词《沁园春·雪》书法作品;电影《羞羞的铁拳》中，马丽在旁边加油打气时穿的黑色连体戏服，也充分传递了正能量。影橙传媒集团独家邀请了11位影视明星参与这场慈善拍卖活动，将影橙连接的明星资源优势与京东拍卖的平台优势完美嫁接。

　　影视细分投资里的“金矿”

　　影视道具拍卖在国外成熟的电影产业体系中并不鲜见，它始于美国电影市场，通过好莱坞较为系统的商业运作，将电影道具拍卖成为私家藏品。与海外市场相比较，国内影视道具拍卖崛起虽然较晚，但同样显示了巨大的市场前景。2017年，热播剧《那年花开月正圆》中孙俪的戏服，就在线上道具拍卖活动中拍出了2.14万元的高价。

　　道具作为影视生命的有机组成部分和最佳延展之一，它结合了明星、IP、收藏等多个特质，十分有益于观众与电影的良性互动。影视道具拍卖不仅能让粉丝收获良好口碑，对于电影本身而言，通过举办影视道具拍卖活动，会为影片带来大量买家，并为电影本身进行一轮深入而精准的映前宣传渗透。这也是众多影视机构垂青于此的原因所在。

　　博尔塔娜介绍，他们已不是初次和京东拍卖合作，去年的京东618内购会、京东秋季拍卖中，他们发挥自身影视资源优势，进行了明星邀约和影视资源导入。影橙传媒看中的是影仁科技的技术优势、京东平台的流量优势，互补营销、强强联合。仅在他们与京东合作的板块中，每个月拍卖流水能达300万元左右，在整个京东拍卖的业务中，销售额位居前列。这是影橙传媒探索“影视娱乐+”变现通路的又一实践，可见影视周边产业正在迅猛增长。

　　影橙传媒集团2017年10月对影仁科技的投资入股正代表着资本界对于影视周边这一细分领域的投资嗅觉。博尔塔娜介绍，影仁科技是一家科技基因的公司，此前在电商、线下店铺、拍卖环节已耕耘多年，但以二手奢侈品为主要业务。影橙传媒集团入股后，依托后者在影视娱乐产业的独有背景和资源，影仁科技将明星闲置用品、相关收藏品、影视IP为卖点的剧组道具、影片及明星周边衍生品等开始作为核心竞争力之一。

　　成立于2009年的影橙传媒，是一家专注于影视投资孵化、娱乐经纪营销为一体的综合性传媒机构，正在逐步构建一个稳健的影视娱乐圈商业生态。它以影橙Club为投资孵化整合平台和垂直于影视娱乐圈的电影人成长社群，通过自有公号、官方微博、众多线下活动等，聚集众多影视产业资源。

　　“我们此前做过影视项目投资，也试图孵化过导演等影视人才，后来发现光有人才是远远不够的，优秀的人才还要有好的商业模式的土壤，同时还要有团队并肩作战才能有更大的概率脱颖而出。”博尔塔娜分析，影视项目投资风险大，而专业人才比如导演个人需要成熟的制片、监制等团队烘托，所以，投资拥有团队和商业模式的创始人比较稳健。她分析，在影视繁荣的今天，各个细分领域诞生了很多“独角兽”企业，但他们都有个共同命题就是变现难。如今，互联网公司正往新零售的方向走，虚拟经济正往实体领域拓展，结合拍卖、电商手段，甚至入股影视周边的专业公司，是影橙传媒在投资大势上所做的判断。

　　责编：吴吟溪

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