前段时间，一名博主因为用AI技术复活已逝的coco李玟、高以翔、乔任梁等明星引发生者不适，而产生了巨大的争议。

其实，AI引发的不舒服同样存在在今天的广告界。

近年来，随着AI技术的爆火，市中心的广告牌，地铁里匆匆路过的灯箱，公交站牌电梯间，软件开屏，AI广告随处可见。然而，奥美影视注意到，在AI广告轮番轰炸之下，也迅速让人产生了一种审美疲劳。

例如，陷于恐怖谷的AI广告。奥美影视发现，很多人看不惯AI广告，主要是由于AI这种特殊的文字生成图像的半真半假的恐怖的感觉。想象一下，当你等公交车，地铁换乘，乘坐电梯的时候，看到巨大的灯箱上画着笑容满面的“假人”，手指数目不对，五官没有细节，皮肤上罩一层油光，会不会感到一阵悚然？

去年，京东双十一的海报不少就使用了AI生成，乍一看红色与黄色相映十分喜庆，仔细看下去却觉得没有人气儿。

奥美影视认为，这正是因为我们对人脸的表现非常敏感，光线的表现、表情的细节都会在下意识帮助我们判断出照片的真假，而模拟真人摄影的AI很快就会露馅。

更有一些像半天就紧急用AI产出的广告图片，细节经不起推敲，没有诚意的糊弄心态，让消费者深感诚意欠缺。

AI由人驱动，所以最后呈现出来的AI广告其实取决于人。使用什么样的模型，用什么样的prompt，尝试生成了多少次，有什么样的创意，创作的时间又是多长，都影响着最终的结果。某种意义上，这与传统广告也并无不同，无论是创意还是精力投入，消费者都在时刻感受到广告主表达的诚意与否。奥美影视也相信，从根本上是消费者不喜欢的AI广告的真正原因是广告的敷衍和粗糙。

在奥美影视看来，抛开AI强饭碗的道德职责不谈，AI作为一个宣传品牌形象的噱头，在好的创意驱动下，新元素的加入是足以给人一种耳目一新的感受的。

例如，如北面的一个广告就是让gpt给出10000个重回山野的理由，传递户外运动的魅力，深化了品牌以人为本的户外探索精神。

麦当劳和汉堡王也让AI回答关于汉堡的问题，借此一决高下。

这种利用AI确认品牌实力的做法，是当前营销中的一个流行趋势，能够加深品牌的市场影响力。一个品牌的“AI证词”会加深品牌影响。

说到底，消费者真的痛恨AI广告吗？奥美影视认为消费者只是在期待好的AI广告。因为，AI带来的改变是，广告工业环节的重要程度的重构，成本的重构。我们也期待越来越多的优秀AI广告能走入消费者视野。