在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代，大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引，品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此，构建并积累长效的品牌资产成为了品牌面临新挑战。尽管短平快的营销可以帮助品牌迅速吸引流量和关注，但往往难以促成深入且持久的品牌与用户关系。

在这种发展困境下，为品牌量身打造标签，或许是一个不错的方向。

奥美影视认为，品牌标签与品牌LOGO有着异曲同工之妙。它们都是品牌资产，都是品牌特性的简短、精炼的表达，有着自己的辨识度。品牌标签可以是品牌的口号、标语、logo或者与品牌相关的关键字，用于传达品牌的独特卖点、情感联系或品牌承诺。品牌如何才能让自己的标签与时俱进，不断适应时代发展与用户需求的变化，来实现目标人群的渗透。

通常情况下，标签更多的是在品牌的引导之下，被消费者认可主动传播的一个符号，或是用户主动给品牌贴上，并在长期的积累中形成了更多人对品牌的固有印象，而产生了“标签效应”。例如“去头屑——海飞丝”、“过吉祥年——王老吉”等，这都是标签形成的品牌印象与资产。

那么，如何才能打造品牌的专属标签呢？在奥美影视看来，利用场景营销，给用户带来更多的情绪价值，就是一个很好的策略选择。

对于场景营销的感染力与说服力，相信不用奥美影视再多赘述了。场景在很大程度上能够触发用户的购买欲，而情绪价值决定了用户是否有复购的可能。

最重要的是，无论是场景营造还是情绪价值的营造，都需要品牌精准的洞察，只有抓住了用户的痛点、痒点、需求，发挥营销叠加效应，才可能够撬动消费。而品牌打造的场景营销，创造新的情绪价值，也是为品牌立人设，设置一个更有记忆点的标签。

我们既要做到具象化产品深化品牌标签，也要立足用户需求，多角度布局产品触点。奥美影视认为，只有这样我们才能利用场景化营销营造可感可知的形象，放大情绪价值的作用。

最后，奥美影视想说，随着Ai、数字化的融入，营销玩法也在逐渐升级。现在做品牌营销，自上而下的单向传播，已经不能消除品牌与用户之间的隔阂，效果也可能微乎其微。而那些抓用户真实需求，愿意设置具有记忆点的标签与用户进行深度沟通，在潜移默化中实现渗透心智，用情绪价值驱动销量增长，实现销售与复购的可能。