近来，有关“快抖视”战争的争论喋喋不休。据QM数据库显示，抖音主站及极速版单用户单日使用时长总和，从巅峰时期的245分钟，跌落到今年6月的210分钟；快手更夸张，时长总和从233分钟下滑至196分钟，跌幅达15.8%。而腾讯2023Q2财报披露，视频号总时长翻倍。据此推算，其时长为57.6分钟，不仅超过抖音主站的一半，且DAU还在以“双位数”的增速飙涨。

从数据中我们可以看到，一场短视频领域的势力洗牌，正在激烈上演。对此，有人归结为抖音广告太多、快手社区变味，令人兴致索然，而视频号生态越来越丰富，体验感变好，所以收获了用户。

在奥美影视看来，这些观点也只解释了一部分原因，但并没有穿透表象。

就目前的视频市场而言，短视频已进入存量竞争阶段，还能继续挖掘的增量群体，仅剩被视为“低净值用户”的银发人群与三四线城市用户。而平台因为自身商业禀赋和发展阶段迥然不同，在与“低净值人群”碰撞时，会产生“彼之蜜糖，吾之砒霜”的效果。

因此，奥美影视认为，平台在此期间的取舍，才是本轮用户时长变化的核心原因。当下平台时长的“此消彼长”，不是被动发生，而是抖快主动选择的“一场败退”。

就目前现状来看，过去高度热情的老铁们，似乎正在抛弃快手。调研显示，有近4成老铁认为快手真实的分享少了、小资内容越来越多，平台趋向“抖音化”；还有不少老铁吐槽，极速版以前一天能提现1块，现在只有1毛，“平台玩不起了”。

奥美影视相信，快手平台对老铁们的情绪绝不是没有任何感知。平台只是知道继续在内容上“买买买”，已经不划算了。

QM数据显示，截至今年5月，快手超一半的用户来自三线及以下城市，且50岁以上的占29%。也就是说，快手补贴的一大受众就是“低净值用户”，而实际上，他们很难在电商、广告变现上贡献太多价值。

因此，作为一家商业公司，快手不可能放任“得不偿失”的局面发展下去，调整经营策略势在必行。

说完快手再说视频号。奥美影视最近注意到，仿佛一夜之间，爸妈给你发的催婚、劝生、标题党新闻等载体，从文章变成了短视频，且更让你招架不住了。而这种“讨人嫌”行为愈演愈烈的背后，离不开视频号的“推波助澜”。

我们可以看到，被快手放弃的低价值用户，特别是银发群体，某种程度却和视频号站在“志同道合”的战线上。据第三方报告显示，银发群体偏好的短视频内容，聚焦在新闻热点/历史文化/军事养生等品类。这类人群好不容易等来“欣赏”自己的人，这也让视频号一整个骚动起来。

奥美影视相信，视频号把银发群体圈进来只是开始，接下来就是摸清中老年人的偏好，推荐不断迭代，持续投其所好，让其上瘾。

对于抖音，奥美影视注意到，一向精明的抖音不再留恋血战，而是采取了更细致、更具备性价比的打法，企图榨取每一滴流量的价值。例如，在本地生活，将流量倾斜给高回报的KA商家；在电商板块，也针对不同用户，采取了差异化的变现手段，如为低净值人群大搞货架电商。

总而言之，为了实现平台利益最大化，各大平台都在对这些用户或极尽逢迎，或浅尝辄止，或忍痛“淘汰”。但无论管理层还是投资者，都需要关注除短期经营目标以外的更多东西，毕竟蝴蝶偶尔扇动一下，未来可能会引起一场风暴。