在奥美的视野中，电视直销是火，打开电视机就要烈火烹油般烧起来，从电视到眼球、从眼球到心里，从心里到消费欲望，彻底点起一把火来。即片子要具有劫掠如火的特性，无论逻辑、语言、暗示，还是从节奏、画面、特效上，都要彻底把把握受众的心路历程，说到人心里，这样才能为产品的销售加一把火。