随着互联网广告的发展，营销方式的花样越来越多。但在奥美影视看来，营销的本质就是建立品牌与用户之间的联系，各种营销新词的背后，终究离不开两件事——开拓新用户+维系老用户。

对比当今两大主流营销手段流量营销和热点营销后，奥美影视发现，热点营销依旧是“最具性价比”的营销方式之一。

首先是最近以来大热的流量营销。流量营销的逻辑是通过流量的付费投放，进行目标用户群体的覆盖，并不断通过投放效果指标的数据回流优化投放ROI，从而实现越来越精准高效的投放回报。在奥美影视看来，在过去几年时间里，对于一些面临生存困境的企业来说，流量营销确实是快速见效的流量玩法，帮他们挺过了不少艰难时刻。

但是，在整个流量营销的转化链路中，通过高昂的成本触达用户，看似转化了足够多的目标用户，但实际上你与用户之间没有正负反馈的深度互动，难以真正建立起用户心智，自然也就很难形成用户粘性。

总结来说，流量营销“可衡量可评估可把控”，是品牌迷茫期“看得见摸得着”的重要抓手。但这对于企业长期品牌建设来讲“性价比”其实并不高，品牌可用但不可过度依赖。

而相比流量玩法，热点营销也能达到广而告之的效果，但要用“快速见效”“直接转化”来衡量的话，自然是略逊一筹的。在奥美影视看来，热点营销还有一个其不可替代的一点，那就是强互动性，尤其是在全民参与的话题里与用户深度交互。

众所周知，广告本身对人的影响其实是非常短暂的，它会随着时间的流逝而被人们遗忘。所以在品牌营销的过程中，即使目标用户被信息所覆盖，但如果这些信息的覆盖没有形成“强关系”的黏度，也就不会形成持续性的交易关系。

这时候，热点营销的优势就凸显出来了。在奥美影视看来，热点营销在营销场域还有这几大优势。

首先，热点话题能够快速实现大众群体的强渗透。举个例子来讲，当你出现在热搜上时，了解你的人会关切你发生了什么？是因为正面还是负面被大家探讨，还可能为你发声点评；不了解你的人会发出疑问“这是什么”、“出什么事啦”。

比如，去年在李佳琦直播间首次复播时，丝塔芙的大白罐因迅速售罄，很快引起了全网热议，#丝塔芙是什么啊#和品牌同名话题词#丝塔芙#同时登上热搜，品牌声量瞬间被放大。

其次，热点传播能够让品牌实现对用户的长效包围。热点营销并不是话题上热搜后就结束了，它不会像投流广告那样在推送结束后就立马中断品牌与用户的链接，而是随着热点的发酵传播，多次循环汇聚到微博平台上，这让热点内容覆盖的层面不断扩容。

总而言之，流量营销和热点营销各有所长。但是奥美影视想说，买流量的营销方式，可能更适合需要短期生意增长的爆品，也更适合作为辅助性的营销方式存在。对于想要通过长期品牌建设来穿越周期的企业来讲，热点营销是无法绕过的营销手段，也是打造品牌力主要的策略方向。