近几年来，新消费行业可谓经历着大起大落。奥美影视注意到，几年前还如日中天的新消费品牌，如今已经有很多消失在大众的视野之中，能撑过2022 年的新消费品牌数量，已经大大减少。

也有不少人尝试过挖掘新消费品牌的“成功因子”，并尝试去进行总结，希望让这些新消费品牌的成功经验能够复用到更多的企业之中。

比如，我们很多人都在网上看到这样一套新消费品牌营销打法，新消费品牌营销打法。然而今天这套打法早已被证明无法带来复购和利润。奥美影视认为，这主要还在于当下品牌传播环境变化太快，当初的流量洼地现如今已经成为一片红海。

对于“从0到1”的新消费品牌来讲，找到一套品牌营销打法，去快速放大品牌势能，获得品牌销量。这种心态可以理解，但奥美影视也注意到越来越多的人发现，品牌营销打法其实并没有想象中的那么重要，因为营销铺量的前提条件，是商业模式、产品模式的小范围数据验证，而这对于刚创立的新消费品牌而言，才是最为关键和重要的。

在鱼龙混杂的新消费行业，在做品牌营销打法时我们更需要匹配新消费品牌自身的品牌特质，尤其是在“从0到1”的早期冷启动阶段，不同品牌所需要的打法大相径庭。

这也说明了“抄作业”思维在新消费行业是不可取的。在奥美影视看来，新消费之所以“新”，就是因为它需要在传统消费品牌的夹缝中创新和成长，因此人群、场景、需求通常也更加垂直，这也导致新消费品牌的营销模式是千人千面的，具体战术和打法很难彼此借鉴。

其次，在关注营销打法之前，奥美影视认为我们更需要确认产品能够满足用户真实需求，这才是新消费品牌核心团队最应该关注的事情，过去媒介渠道大多属于大众传播、大众销售渠道，如今渠道不断垂直细分，实际上是更容易去做产品验证，但大量新消费品牌团队却忽略了这一点。

在传统媒介时代，营销需要高举高打，无论是央视广告还是线下电梯框架，都能够衍生出一套营销策略方法论和品牌广告内容方法论。而在今天，“千人千面”的内容流量机制，催生“千品千面”的营销转化模型，奥美影视认为新消费品牌早已没有了营销公式。

很多商业心灵鸡汤都会告诉创业者们，营销比拼的是专业认知、比拼的是神秘莫测的营销模型，但奥美影视认为事实上并非如此。所谓的“营销认知”其实一点就透，就是“营销测试-数据分析-迭代模型”的循环过程。

所以说，今天新消费品牌在线上平台营销层面上的比拼，更应该说是一场在营销团队的精细化运营能力、执行能力等组织力的比拼，这也是决定着新消费品牌能走多远的关键。