最近去便利店，奥美影视注意到，一元的瓶装水似乎消失不见了，大多数瓶装水的标价大都是两元及以上，甚至出现了一批除百岁山、农夫山泉天然矿泉水（运动盖系列）等产品以外的三元价格带瓶装水。

有市场调研显示，部分瓶装水企业目前在争夺三元水市场，3元价格带正成为巨头争夺的新战场。

很多人不明白，为什么一样的瓶装水，却越卖越贵了。在奥美影视看来，这还要归咎于瓶装水市场的激烈竞争。

在我们思考为什么水越卖越贵的时候，瓶装水品牌也在思考。简单的一瓶水，是日常生活所需，也是维持生存必备。瓶装水的价格在上涨，咖啡奶茶饮品却在降价，各类无糖饮料、健康饮品争相出现，瓶装水市场入局者越来越多，企业如何留住不喝家中的直饮水，习惯性选择包装饮用水的消费者？如何保持用户口碑以及打造差异化，获得品牌更高知名度？瓶装水品牌们依然需要不断学习、洞察消费、保持创新、守住品牌领地。

因此，有的瓶装水品牌开始了科技升维，告诉人们一瓶水也含高科技。近日，奥美影视发现，上海能淼食品饮料公司就推出了科技感满满的王牌产品——“纳淼水”。纳淼意指纳米级别的水，“纳”指高科技纳米技术，“淼”代表水分，“淼”字的形状也类似水的小分子团。宣传称，好茶需配好水，名贵的普洱茶用一般的水不能体现其风味，用纳淼小分子团山泉水来冲煮，可以发挥其独特的色、香、味，发挥其各种营养成分和药理功能。

还有升级包装的。“熟水品类开创者”今麦郎就以旗下的“凉白开·十二时辰”玻璃瓶系列的独特设计在货架上脱颖而出。

此外，还有借健康化趋势走养生风的。比如纳淼水是小分子水，具有更易吸收、快速补水、含氧量高的特点，其水源源自浙江金沙泉，又使得纳淼水和水源一般，含有锌、锂、锰、铁、钾、氢等40 多种对人体有益的微量元素。

总之，要打动人就要从人出发，就要从人群的需求和心理推导出内容。在奥美影视看来，一般情况下消费者对产品通常会有三种期待，对功能的期待、满足个人对社会性的期待、情感的期待。因此，在产品上，尽量给予消费者多种形式上的满足感，深度挖掘消费者心理，将产品带给消费者的获得感和记忆度放大，只有这样才能获得更多的消费群体和品牌知名度。

随着瓶装水入局者越来越多，市场占比也在逐渐扩大。 企业如何寻找破局点，抢占用户心智，争夺有限的消费者？品牌们在场景、心智、价格、水源、差异化等方面都在不断努力。奥美影视认为，为这也是瓶装水为什么越卖越贵的重要原因。