在今天，自媒体媒介运营系统和流量运营系统已成为未来发展的趋势，这将考验着整体的商业模式系统。奥美影视认为，在这样的行业变化下，我们更需要时刻注意观察风起云涌，才做到紧跟时代。

在奥美影视看来，2023年短视频直播行业以下这些变化值得我们警惕注意。

1、咪蒙已死，自媒体拼价值观时代到来。说到底，自媒体最终极的核心就是宣扬自己的价值观，靠噱头夺取眼球获取流量终究走不长。奥美影视注意到，近年来，国家一直都在整顿自媒体言论，去年大量封号就表明了决心，医美，医疗大健康内容更是严管严查严达，即使你知道某种风格是流量密码，也不要以身试法了，迟早被封杀，只有正能量，积极，美好，真实的内容和人格才能走的长久。

2、泛娱乐号凉凉，精细行业垂直内容赛道机会展现。奥美影视认为我们现在更应该更应该要垂直某个行业，比如垂直美业如何提升门店业绩的，但是不要去教美业门店如何做抖音，要专注能让门店业绩增长的细分领域，为行业提供培训解决方案，资源链接，打透业态，整合上下游。

3、从去年的主播荒，到今年的编导荒。奥美影视认为，这也说明了内容生产才是短视频流量的核心，内容为王，只有内容优秀才能转化流量。流量可以付费购买，转化却要靠内容，到今年没有创意优质内容产出的号会越来越难，有内容产出的号才能有汤喝。抖音经历了“挖运营”到“挖投手”再到“挖主播”的下一个阶段“挖编导”，牛逼的编导是解决千川跑量及起量的关键。

4、奥美影视还注意到，在今天，IP打造的叙事方法早已发生改变。养生茶，减肥，负债100万创业，卖惨还债，炫富，专家说教，这些割韭菜的内容会长期存在，但是一枪一枪很容易被平台驱逐。其实这种玩法都是投机的，不能长期玩。这种人设打造也是被用户厌恶的，到今年，用户已经越来越理性，大家喜欢真实，正能量，专业，就像好朋友的人设，还不能高高在上，说教类的很难起量，不能太有距离感。

5、短视频用户都接近10亿人，见顶只是迟早的事情，何况监管引导，整个行业从无序走向有序，以前轻舟疾行的日子一去不复返了，短视频进入下半场，追求高增速已不再那么重要。因此，我们的商业逻辑也要更加简单直接。

6、1.0阶段野蛮生长，2.0内容为王，3.0商业为王。从现在看来，当年火爆的新媒体，比如微博微信公众号，现在看都是传统媒体了，短视频直播也已经火了四五年，流量迁移不断迭代，现在更加简单直接了，从拍摄第一个短视频，做第一场直播开始，打造第一个抖音号，视频号，运营第一个粉丝群，就已经开始考虑商业变现了。

奥美影视认为，这是好事，商业就是不断进化的，商业的本质就是追逐利润，企业存在的价值就是创造价值，2023年啊你要做自媒体，需要先想好你的商业目的，商业模式，产业链，合伙人机制和整体商业布局，内容是资本和品牌的工具。

7、媒体矩阵界限逐渐融合，区隔愈发模糊，用户人群交叉，都在争夺存量市场。不知道你有没有发现，一个用户遇到你，可能是刷抖音，也可能是看公众号，又可能在小红书，现在新媒体平台的用户已经逐渐融合，大家都在争夺最后的存量市场，不断获取下沉用户，用户会同时下载多个新媒体平台，并且在不同时间段消耗，大v们都在构建自己的自媒体矩阵，导致各个媒体的内容也开始重叠。

8、奥美影视还注意到，在今天各大平台的补贴逐渐回归理性，除了抖音本地生活和美团之争，再也不会出现百团大战滴滴打车烧钱补贴的事件了。

比如拼多多仅用五年就促成电商平台三足鼎立的格局，早期就是靠疯狂补贴，烧钱模式搞用户，当时也带动了淘宝美团等电商的被动投入，但是企业的终极目的是创造利润，而不是做慈善，到2023年，这些平台会更务实，回归理性，不再疯狂烧钱抢占用户心智。