近年来，随着移动互联网 “新基建”的崛起，内容平台正成为新的“广场”。广场中的人如何生活，他们对广场的喜爱和依赖，决定着广场的未来，更为多元的竞争也驱动着供给关系的改变。

我们可以看到，从BBS、Blog、豆瓣，到微博、公众号、知乎、小红书，再到抖音、快手、Bilibili……内容形式和社区氛围不断变化，但其核心仍然是连接着城市的自然和精神，公众的兴趣、习俗和活力。

2023年可谓是各方内容平台狂飙内卷的一年。在内卷的浪潮中，奥美影视亦观测到其中几大趋势。

首先，奥美影视注意到，“唯流量论”退朝后，振奋人心的数据正在消失。

近日，B站因正考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“用户消耗时长”的思路衡量视频传播度的新闻登上了热搜。奥美影视认为这一转变，实现以消耗时间替代播放量后，B站的中、长视频内容权重，得到加强，真正受欢迎的优质内容将加速浮现，这让B站能够避免与抖音、快手在短视频上的短兵相接。与此同时，B站也能够以更实用的数据，对外展示UP主的价值，这有利于平台商业布局的完善。

点赞意味着用户的喜好，评论是用户的主动了解，收藏代表着内容的长尾价值……唯流量论的退潮，皆因流量已经无法完整体现平台或内容的价值。这也说明了，内容平台正在用新标准描摹用户的心智，而用户才是品牌资产的真正审定者和最终评估者。

其次，进入互联网广告时代，数据科学正驱动决策，面对广告效果的不确定性，技术的进步让营销从玄学走向科学。

奥美影视注意到，种草先锋小红书，推出了“种草值”。通过将长时间阅读、收藏、分享、保存图片、正向或求购评论等11种用户行为和决策路径的建模，并结合多模态内容理解能力，小红书构建用户种草模型，全链路跟踪用户种草的变化，让种草更可衡量、更可优化。这一转变通过刻画用户的深度和主动行为特征，以更贴近真实场景的数据，构建出了更科学、更高效的内容体系，这也小红书的创新选择。

在奥美影视看来，进入存量市场后，各平台也进入零和博弈时期。曾经鲜明的差异化不再，各平台都在积极研究竞对，默默取长补短。与此同时，坚持创新与深入洞察，让更多基于平台价值的科学营销方案得以出现。

奥美影视也坚信，全新的广告产品的出现，是品牌与平台生态、用户喜好与算法之间的博弈，背后折射出的是营销行业的重心转移——破除唯流量逻辑，深耕品牌价值，才能保持长盛。在秉持长期主义的过程中，借助内容平台的数字能力不断优化，广告主的理想未来，也会愈加清晰。