疫情这几年，精致懒宅、户外运动热、硬核养生、追求情绪治愈……可以说，年轻人身上从来不缺“既要，也要，还要”的鲜活例子。疫情三年，年轻人既追求居家质量，投影仪和宠物日渐成为高线城市打工人的标配，也渴望郊外放风，在溯溪、徒步、骑行、垂钓、露营中获得情绪的治愈和释放。

由此也催生了很多新的风口行业，比如无糖茶、低度酒、复合调味品、方便速食、预制菜等等，很多细分赛道几乎是从0到1长出来，快速壮大到几百到千亿的市场规模，且仍然保持着快速渗透。

那么，在这些涵盖吃喝娱乐住行的风口背后，是否存在有共同的逻辑主线？品牌又该如何应对这种流量偏好的变化，实现新生？

奥美影视注意到，由新榜发布的《2023消费趋势报告》或许可以提供一个答案参考。

据报告显示，2022年3月以来，预算在中国消费者购物决策中的优先级（优先考虑预算的人群比例）由64%提升至68%，但对于品质的追求没有变。换句话说就是人们在品质要求不减的情况下更慎重地衡量支出水平，人们对产品能带来的附加值、功能性提高了要求。这样一来，率先被砍掉的支出就是伪需求，消费者会重新思考当下最迫切、短期有精神愉悦、长期值得追求的真需求到底是什么。

奥美影视认为，这就需要我们要有辨别真需求还是伪需求的洞察能力。这几年，反向旅游就是一个绝佳的案例。热门景区的人挤人，看人头而非看风景，早已被多年吐槽，而疫情封控又让异地旅游成本陡增，那些网红景点平替城市（例如广西北海、广东惠州、福建福州等地都能看海，冬季平均气温达到了20度以上）、高星酒店更便宜的小众旅游路线（如黑龙江到鹤岗，陕西到汉中，新疆到克拉玛依等）变成了高性价比之选。

近几年，随着“精神内耗”话题的持续热议，消费者更加注重回归质量，脱离倦怠感的生活。奥美影视认为，也正因为如此那些能直观带来身心愉悦的消费品会直接受益。过去一年，围炉煮茶、秋天的第一杯奶茶、关注绿植/开始阳台种菜/打造家庭小花园，在直播中关注并打赏修牛蹄/洗地毯/切肥皂/ASMR等视频作品……无不是这种情绪的反映。这些能明显提高生活质量、治愈情绪的消费品赛道，甚至可以从0到1跑出来，在疫情期间如雨后春笋大量爆发。

总的来说，奥美影视认为，未来无论是由于疫情期间经济状况的波动影响，还是对未来经济状况趋于保守判断，消费者都会更审慎地衡量消费支出水平，脱离倦怠感并投入更有质量的生活体验。只要我们把握好这条逻辑主线，就能找到更贴切的品牌增长之路。