最近，叔圈顶流黄渤翻车了，缘由是接了资生堂的品牌代言。奥美影视注意到，在资生堂微博官宣黄渤为时光琉璃大使，并发布宣传海报和品牌短片之后。网友直接炸翻锅了，评论区充斥着大片抵抗的声音，当然批评并不是针对黄渤，而是无法理解品牌方的选人思路。

要知道，黄渤这次担任的是资生堂时光琉璃大使，主推的资生堂时光琉璃系列是资生堂旗下的“贵妇线”产品。只能说资生堂和黄渤，真是一个敢请，一个敢接。请了如此有违和感的代言人，也难怪资生堂官微评论区全是差评了。

近几年来，资生堂可谓是一直致力于挑战观众审美底线。

此前资生堂和黄轩合作拍摄的红腰子广告片大家还记得吧？当“翩翩公子”黄轩画上妖媚的眼妆，成了干皮油头的画风，让不少消费者直呼“吓到了”、“辣眼睛”，给很多人留下了阴影。

而这次找黄渤代言，则无疑是让其品牌形象又雪上加霜。奥美影视只能说资生堂的市场部是懂得反向营销的，这波热度是有了，但销量可能be了。

这次事件也再次证明了，当品牌脱离了大众审美，即使是再有观众缘的品牌代言，消费者也不会买账的。

这让奥美影视想起过去一场关于沈腾“反护肤达人”的热论。源由是参加《向往的生活》第六季的沈腾，在节目中上演了“腾式”护肤的一幕，海蓝之谜的护肤水、面霜，莱珀妮的眼霜、眼部精华乳，一个没落下。但即使是这整套上万元的产品护肤，沈腾脸上的褶子依然清晰可见，吓得品牌方都不敢出来蹭热度认领。

奥美影视想说，广告是一门劝服的艺术，品牌合作明星的特质是要与产品调性相符合的。海蓝之谜能明白的道理，为什么资生堂就不明白呢。

其实，像资生堂这样忽略大众审美，一意孤行选择代言人最终翻车的品牌，其实不在少数。比如，雷佳音，就曾一举把简约、时尚的优衣库拉低到了乡土、油腻的档次；茶百道因合作网红垫底辣孩，被很多忠实消费者吐槽“代言人影响喝奶茶的心情”。

在“小鲜肉”当红、流量为王的时代，护肤美妆等主要面向女性消费者的品牌，邀请男明星代言成为了一种风潮。但奥美影视想说，近几年，随着女性独立意识觉醒、女性消费能力增强的大环境，男色消费逐渐开始不吃香了。

奥美影视认为，这一转变一方面要归咎于大批偶像男明星的频频翻车，代言解约、形象崩塌，这让不少为了他们砸钱的女性消费者变得理性起来，开始重新审视自己为偶像疯狂“冲销量”的消费行为，逐渐把“白嫖”当作追星乐趣；另一方面则是，女权意识的进一步加强，女性消费者开始关注女明星的生存空间。

我们也可以关注到，相比之下，女明星往往更能展现护肤彩妆品牌的产品特性，也让女性消费者容易产生亲近感和信任感，达到种草效果。

例如，在奥美影视看来，惠英红的阿玛尼口红海报，汤唯素颜出镜的SK-II广告，就是教科书般的经典案例。

最后，奥美影视想说，品牌营销如果一味追求明星效应、流量回报，而忽略了品牌目标消费者的价值审美和内在需求，就无法和消费者完成深层情感链接，很可能失去消费者的信任。如果品牌忽视产品的适配性，只想快速收割叔圈的粉丝群体，或借机赢取反向营销的流量，必将适得其反。既影响品牌销量，还会不断消耗消费者的信任度，最终反噬品牌。