微电影是如何产生的？它兴起的背景是什么？奥美影视认为一下几点可以说明这个问题:

1、网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，在这种激烈的竞争环境下，微电影兴起是大势所趋，理所必然。

自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

2、受众需求

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。

心态年轻的人每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的青睐。

3、广告营销新阵地的需要

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，而微电影比传统广告更具有针对性，也能够将产品功能与品牌理念融入到微电影情节中来，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

4、影视制作技术提高

早前，影视拍摄与制作，因设备昂贵和操作复杂，其使用范围一直被限制，而随着小巧方便，便于携带且价格适中的的DV 摄像机的出现，以及计算机非编系统的普及，影视制作终于走入了普通人的生活当中。

特别是近几年，单反相机的出现，微电影在这样的技术支持下应运而生。

5、快餐文化导致了人们对碎片化信息的需求

在人们日益增快的生活节奏中，任何冗长的深刻的文化产品的消费都成为了奢侈，人们不再捧着厚厚的书本仔细研读，而更愿意通过网络或者手机等新媒体去快速地浏览一些短小简洁的信息，像微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的形式，符合现代人的收视心理，尤其受到年轻观众的亲睐。

6、新媒体的蓬勃发展让“微”风更盛

随着国内网络环境的整体提升，相较于传统影视剧、版本、市场、成本等，微电影似乎成了视频网站们的新宠。

面对广告商的亲睐和受众，对优质内容的渴求，商业微电影，把产品功能和品牌理念与故事情节巧妙融合的特征恰好满足了两方的需求。