时至今日，直播带货早已成为短视频时代的商业常态。不同于各个平台如疯狂小杨哥、董宇辉、辛巴等顶流主播，京东老板刘强东的加入无疑是一颗重磅炸弹。

近日，刘强东以AI数字人“采销东哥”的形象，亮相于万众瞩目的京东直播间，开启了其直播带货的首秀。在奥美影视看来，作为京东集团的创始人，刘强东的下场亮相无疑是对传统直播形式的一次创新尝试，更预示着企业领袖直接介入直播带货新亮点。不过，“采销东哥”这个数字人的出场也带来了诸多营销争议。

奥美影视注意到，在这次直播中，刘强东的数字化分身展示了AI精准的模拟能力，直播过程中还原了刘强东平时的说话速度、口音以及身体语言，如手势和面部表情，提高了观众接受度和互动性。有数据显示，这场直播间人数共计超过了2000万，为了增加直播的吸引力，京东不吝啬地提供了包括2024年欧洲杯决赛球票和618元的超市购物卡等诱人福利。但是，虽然技术上和数据上可圈可点，这场直播真的能持续吸引消费者的心吗？还是只是一时的新鲜感？

奥美影视还注意到，在直播间的评论区中不乏“像老板在开会”、“语速太平缓，没有激情”等不同声音。但是，通过这次直播我们确实也看到了京东尝试在内容和短视频领域的决心。至于如何在激烈的市场竞争中保持领先，未来还需要在多方面进行战略调整和优化。奥美影视也相信，在未来，数字人直播的长期效果还需在用户体验和技术改进上进行更多的工作。这种尚未成熟的直播形式需要更多地关注用户体验和情感交互，以真正实现数字人技术在电商直播中的长期应用。

最后，奥美影视想说，虽然数字人直播前景光明，尽管数字人直播以其低成本和全天候的操作性能，为电商平台带来了显著的转化率提升和成本效益，但这种技术在情感交互方面仍面临挑战。根据相关数据显示（2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元），数字人技术的市场规模预计将持续增长，数字人在模拟真人的外观和语音上已取得了一定的进步，甚至能够进行基本互动，但它们在直播场景中的表现往往显得机械和生硬，难以真正地与观众建立深层次的情感连接。这种缺乏真实情感体验和个性魅力的表现，可能导致观众对数字人直播的新鲜感迅速消退，对其情感表达的不足感到遗憾，从而影响长期的观众留存和品牌忠诚度。