不知道大家有没有发现，基本上现在所有的人都在谈内容营销，所有的品牌也都在做内容营销，似乎万物皆内容营销的时代，就在当下。

那为什么不管是大品牌还是小品牌都在谈内容营销呢？奥美影视认为这里面其实有一个非常简单而又深刻的问题。

首先，烧钱、门槛低、竞争大。

奥美影视注意到，现在做内容营销，宽泛的去说小红书种草，抖音短视频种草、视频号种草，直播带货等都属于内容营销的范畴，只不过有的输出的是图文，有的输出的是视频，有的输出的是直播形式。

好的公司或者是有钱的公司做内容营销所合作的达人数量比较多，种草也比较多，就玩得更加的全面，而一些小的公司没有什么钱，免费的也能做，付费的几万块钱的也能做一些，这其实就是门槛低。门槛低的东西最直接的表现就是竞争力其实也大，也就意味着这个领域是鱼龙混杂，泥沙俱下，想保持自身成为一股清流也是非常不容易的。

其次，缺乏持续性。

在奥美影视看来，这确实是一个很残酷的现象，有很多公司基本上都是喜欢试试水，以为试试水就可以起到很好的效果，所以它的营销动作上面缺乏持续性，就以小红书为例，很多品牌现在如果想要做得好，基本上都是费用要在百万级别以上才能算合格，如果是小几十万或者是10多万甚至几万的话，基本上激不起什么水花，也就更不要奢望靠内容营销去来覆盖或者是影响大众了。

毕竟内容营销它是持续性的工程，比如说春节、女神节、母亲节、618，双11、双12、年货节等等，都有自己的节奏节点，配合一些事件营销和热点话题一起去做推广的。

再则，泛而不精。

众所周知，很多品牌的预算其实毕竟还是有限的，能够真正掏出百万级别以上的，毕竟不是很多。奥美影视认为，如果是在预算有限的情况下，一定要求精而不是求泛，比如说你在笔记或视频里面预埋的一些关键词，或者是营造的一些场景，或者是一些话题，都尽量去围绕一两个点去打造，而不是说面面俱到。

最后，奥美影视想说，未来，所有的公司都是要有生产和输出内容的能力的。现在很多公司的品牌中心或是企划部，但并不具备生产内容的能力，都只能小打小闹。未来能够成事的品牌，一定是集内容生产、达人对接、媒介投放的能力与一体的。只有这样才能实现种割一体的传播。否则，品牌无从传播。内容营销就只是成了一句空话。