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社会化营销,有梗很重要

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-30 9:37:45  点击数:89

众所周知,社会化营销是以小博大的营销方式,至今依然是众多品牌宣传的重要手段。具有新闻性的事件、喜闻乐见的趣味事件、价值观趋同的洞察等都是以往社会化营销有效的切入角度。

近些年来,奥美影视发现,在这个人人都想大火的环境中,以往的那些方法论似乎变得不那么重要了,重要的是你的社会化营销内容中有没有、能不能带梗传播。

例如,最近大火的哈尔滨,短视频里到处都是南方小土豆相关的词条。很多网友更是给各地的人取了各种各样的昵称,比如长沙人叫长沙小辣椒、苏州人叫苏州小太保……虽然火的是哈尔滨,但是在互联网上传播更广的却是南方小土豆。

虽然小土豆不是哈尔滨的营销,但却是社会化传播的一种真相,这也说明了能广泛传播的往往不是因为内容本身,而是其附带的“社会梗”。

因此,奥美影视认为,社会化营销用心策划事件、内容是一方面,更重要的是要预设“社会梗”,或者说“传播梗”。我们要在传播中可以有意识地弱化内容,着重去把“社会梗”或“传播梗”作为关键点释放,成为一个内容的钩子吸引大众来了解事件,甚至是产品和品牌。

那么,社会化营销怎么样去打造“社会梗”或“传播梗”呢?奥美影视认为,我们可以从一下几个角度作为参考方向。

一、把社会化创意里最引人注目的地方,精炼成一句话。这句话最好是清晰易懂,且与社会常识相左,超出大多人的认知。

二、在互动里找最受欢迎且有意思或最独特的评论,然后将其放大,在社交媒体上传播。

三、在创意中预留破绽,给大众留下讨论话柄,并做好应对预案。

四、与当下最热门的话题关联起来。

五、寻找特殊媒介,比如城市所有地标的户外大牌,以量取胜,从量变到质变。


 
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