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短剧营销的一些烫知识

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-29 13:33:59  点击数:91

开场就是一记耳光,一言不合就要下跪,惨死过后必有重生。用最简单的套路、最炸裂的表演,演绎最逆天的剧情。短剧,又称微短剧,以一种单集时长在10分钟以内的剧集作品,主要以手机小屏方式传播,制作成本较低且主要由网络达人参与制作的一种新型影视形式。在短剧的狂飙突进时期,古早网文,成了流量的神。

2023中国网络视听发展研究报告》显示,微短剧受众规模大,最近半年内,50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番(长度在3到5分钟左右的动画短片),19岁及以下年龄用户的收看比例为50.9%,其中喜欢收看的占38.8%。奥美影视注意到,2023年短剧市场规模近400亿,而全年国内电影总票房为549亿,这意味着,短剧市场规模已达到全年电影票房70%的水位,2024年很有可能赶超电影票房,未来五年或能撬动千亿市场价值。

短剧行业进入了快速增长阶段,抖音、快手、番茄短剧、河马剧场等重点微短剧平台齐发力,影视公司、网文平台等多方也在积极布局短剧内容。而随着短剧市场的持续火热,短剧营销也逐渐成为品牌关注的新焦点。

然而对于短剧营销来说,奥美影视认为,品牌还需要知道这些热知识。

在今天,短剧市场获得快速增长的两个重要原因在于其可以持续吸引观众的注意力且制作周期短。而短剧营销的核心首先是故事,一个好的短剧能够吸引观众的注意力,让他们产生共鸣。碎片化、多样化的短剧情节又可以满足广告主多元的植入需求,也便于在多种渠道里进行分发传播。品牌主首先需要确保的是短剧剧情与品牌形象和价值观相契合,以便更好地传达品牌信息。

其次,短剧的时长通常比较短,因此品牌主想要在有限的时间内传达核心信息,就必须明确目标受众,以便更好地了解他们的需求和兴趣,有助于创作出更具吸引力的短剧内容。

还有重要的一点,短剧投资少、见效快,但在获取商业利润、培养创作力量的同时,微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出。想在在众多短剧中脱颖而出,创新的故事情节、独特的视觉效果、引人入胜的角色不可或缺。短剧更加考验提炼能力和故事情节创作,需要精心设计才能表达出完整的情感和价值。

目前,短剧已经进入定制化、精细化、规范化的制作运营阶段。短剧营销也非孤立存在,势必会与其他营销手段相结合,才能帮助品牌主实现营销效果的最大化。

奥美影视认为,面对营销植入的绝佳机会,品牌主首先要具备的是IP意识,顺势而为IP改编短剧市场的发展进行内容营销,以针对性的投流策略进行内容分发,并密切监控用户反馈,实时调整修改,不然短剧对于品牌主来说只是又一个投放广告的普通阵地。


 
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