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视频号大爆发,谁还没有赶上这波红利?

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-29 9:16:39  点击数:81

近年来,视频号持续针对品牌商家推出流量激励举措及多重权益,其商业化步伐也在逐渐加快。在2023年3月的财报会议上,腾讯总裁刘炽平就指出,“视频号变现空间很大”。切入直播电商赛道,已经成为视频号商业化的重要方向。

奥美影视注意到,在去年的双十一,视频号就已正式加入并旨在通过为商家和消费者带来更完善的平台生态、更高质量且更多元化的激励措施,包括技术服务费率降至1%、下调运费险费率及补贴含运费险订单、推出先用后付和极速退款服务、直播推广广告助力计划等,帮助商家得到更多曝光的机会,吸引更多用户关注,进而提高转化率和成交量。 

视频号,微信生态下的“下一个抖音”。在这样的趋势背景下,奥美影视认为,以视频号为起点,微信将从一个IM工具成长为一个商业化社会,承载着腾讯未来10-20年的发展,谁能抓住这波不亚于抖音电商的时代红利?  

有专家认为,随着视频号的发展,微信生态正在形成一个商业闭环,由此孕育一个类似于抖音的庞然大物。2022年,视频号带货的GMV已经超过1300亿,消费者规模超7000万,入驻商家数量更是接近100万。  

张小龙掌控下的微信,正逐渐形成一种生态繁荣的秩序。微信逐渐从从一个‘好用’的工具慢慢成长为一个有‘价值’的平台,视频号让这种价值更进一步。”  

那么有人会问了,为什么是视频号?

观察微信,这一当下最重要的通讯工具,即便经历了10年迭代,但具有里程碑意义的节点只有四个——公众号、小程序、企业微信和视频号。奥美影视认为我们可以从这四个里程碑的节点中找到答案。

公众号阶段,中国正式诞生了自媒体的概念。通过公众号,一部分人的深度文章引发大众共鸣,吸引了很多人关注,逐渐成为某领域的KOL;小程序由此诞生,它能够帮助B端完成服务的交付。与官网相比,小程序还能通过推送的方式,帮助每一个商家触达潜在用户。但无论是公众号、小程序,还是企业微信,微信始终拘囿于工具属性,空有10亿+日活而难以更好的变现。然而,视频号的出现,让一切都变得不同。有了视频号之后,公众号、朋友圈不再是工具,而是生态,像生活中的水、电、气一样离不开。 

纵观历史上的每一次渠道变革——淘宝、拼多多、抖音、快手,都有一批商家抓住红利迅速崛起。而作为中国体量最大的APP,在微信这个生态体系内,商家可以利用视频号做直播、分销,通过小程序、企业微信、公众号做客户沉淀,可谓一石数鸟。 

在奥美影视看来,视频号不同与抖音的运营逻辑,视频号是打通“公域”与“私域”,则使得商家既能够通过投放广告“挖掘”大量水面下的潜在客户,又能够将这些客户沉淀为自己的“信任资产”。有数据显示,已经有近6成消费者将购物作为使用视频号的目的,仅次于娱乐需求。而随着年龄段的增加,购物的需求也逐步增强。到了51岁以上的人群,购物已经成为Top1的使用目的,甚至超过了娱乐。

   总而言之,对于视频号带来的巨大机会我们要给予足够的重视。只有做到真正的了解、掌握其运营的底层逻辑,我们才能抓住这波机遇。 


 
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