联系我们:Email:
 
公司新闻Company News

不是广告不好做,有的被划过,有的被共情。

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-25 15:28:52  点击数:122

最近《繁花》火的一踏糊涂,不只是电视剧火,连剧中的广告也火出圈了。

就在2024的开年,《繁花》给企业、品牌、广告人狠狠的上了一课。奥美影视注意到,自开播以来《繁花》热度不减,俨然已成为广告和媒体圈的教材,比任何MBA都有用,这是实战和用数据让人服气的品牌传播工程,品牌客户的耐心,证明了客户和广告都需要好内容,这剧一波三折,很多客户被王家卫折腾了几年,但最后以全胜收官。

有热心网友总结到,在这部现象级的热播剧中,共有57首歌曲,包含阿玛尼、人头马、雅诗兰黛、茅台、百事、欧米茄、博士伦、光明、费列罗、美团、纯甄、唯品会等57个广告客户,而且全部是一线客户。

奥美影视认为,透过广告,我们可以发现一个企业的理想。一个企业参与什么样的广告项目,传播什么样的广告内容,接触什么样的广告人,都可以看出这个企业的理想。只有触动灵魂,才能触动钱包,包括广告主的钱包。

在奥美影视看来,《繁花》里面广告可以分为两种:一种是插播广告,一种是植入广告。还可以分为另两种:被划过的和被共情的。

插播广告就是插在剧集中的,有片头片中片尾的贴片,也有借着剧情回顾偷摸打枪的,最多的就是那种大概五秒钟的硬广,「一句广告语+XX(品牌名)邀你观看《繁花》」,四五个广告串成一串儿端出来的。

众所周知,繁花刚开播的时候只有会员才能看,会员付钱很大一部分原因是不想看广告。品牌方在明知大概率要被划过的情况下,依然投放,只求在热剧里露个脸,哪怕脸是模糊的,哪怕脸被前排的广告挡住了,不知这种投放的意义是什么?

相比之下,植入广告就显得比较高明了。奥美影视注意到,还有很多广告是被大营销号做过解读的,它是完全融入剧情,甚至已经谈不上是广告了,它就是剧集的一部分。普通观众也根本意识不到是广告,就像剧中宝总送汪小姐的凯迪拉克、烟纸店老板用百事可乐闲叙黄河路风云、饭店服务员买到雅诗兰黛小骄傲了一把……

除此以外,奥美影视还注意到,《繁花》的火爆还带火了广告圈的文案,台词改编大戏,唯有广告圈可出圈。例如,“甲乙关系,原本你情我愿,你若跪舔一次,小心次次跪舔,我不是不能跪,只是跪下去,你就站不起来!”、“做广告有多刺激晓得吧,从想清楚策略到跑通执行要十天半月,但推翻重来只要客户大老板一句话,这就是服务行业,想从甲方身上赚钱,先弄清楚大老板想什么!”。这一波植入广告的品牌应该是赚大发了,《繁花》会一直播下去,品牌广告的一次投资,换来的是永久性的回报复利,与剧集本身一同成为经典。

对比今天的广告圈,吃喝玩乐是常态,开会演讲是装逼,两极分化越来越强。所有广告演讲总想教育观众,灌输所谓的知识和信息,这是最肤浅的,演讲不是灌输知识,是激情和趣味,还有气场,99%的人去参加这样的会,不是学习,是为了搂客户,也是这些会唯一的卖点。

   最后,奥美影视想说,在今天,广告业已进入靠真本事吃饭时代,忽悠诈骗、政治恐吓、权力威胁已让很多客户骂娘,尤其品牌企业,广告费也从公关和面子解脱,花在真正有价值的内容和人身上,浪费的广告费要回到品牌上来。


 
分享到: