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网红城市不可能被复制

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-24 10:32:33  点击数:107

最近的哈尔滨就一句话可以形容,“哈哈哈哈哈,这破天的富贵终于到我了。”

不知道大家注意到没有,从来没有人说北上广深是网红城市,因为它们本身就是网络本身,网上的主力发声人群都集中在这里。长沙、成都、重庆、西安都凭借各自独有的城市文化、风情与特色,长期在网红城市榜上占有一席之地。但有更多的小城、甚至省会城市,在互联网时代成了沉默的大多数,连昙花一现的机会都没有。

但这种情况在2023年迎来转变,先是淄博烧烤,接着是贵州村超,最后哈尔滨来了出跨年压轴大戏。

于是越来越多的三四五六七八线城市似乎看到了希望,开始打造网红城市,做城市名片,做顶流,上热搜,不放过每一个可能出圈的机会。然后,就是我们看到的挖呀挖黄老师与文旅局长互动被流量反噬,丁真代言家乡理塘只激起一点小火花,石家庄想借万青撬动「摇滚之城」,但骨子里的传统管理思想与摇滚的自由反叛格格不入,《杀死那个石家庄人》还改成了《杀不死的石家庄人》,让人哭笑不得。

在奥美影视看来,网红是相似的,但突然火起来则各有机缘,网红城市其实是无法复制的。

比如淄博,要说烧烤名气远远没有东北来得大。但偏偏就是淄博烧烤火了。就像古早时期火遍网络的「贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭」,简直毫无道理,你也不知道是哪一点触动了这些神经病网友的神经。大家恶作剧似的捧红了一个东西。也不乏事后诸葛写万字长文分析互联网时代网民游离孤独的心理,妈妈喊回家吃饭唤醒了温暖的回忆之类的。

因此,奥美影视认为,如果我们再选一个有烧烤底子或运动底子的城市,把淄博、贵州榕江的火爆路径、营销手法、媒介资源套用,大概率还是火不了的。

但奥美影视也相信,每个城市都有一次成为顶流的机会。虽然现在经济大环境虽然很难,但中国太大了,总有不少人赚到钱了,兜里有钱,生活实在又太枯燥。人们渴望来点新鲜的,就要去别的地方转转,所以我们开始不停地旅游。换句话说,城市再破再落后总有特点,本地土著腻得不行,外地人看啥都好玩。

奥美影视想说,我们最应该学习网红城市的是学习那些网红城市火爆期间对游客的态度、高水平的管理手段,把这些常态化、生活化,把游客当本地人,不做一锤子买卖。丽江、三亚这些地方口碑大幅崩坏就是最好的例子。

总而言之,在今天,拍个新闻联播风格的城市宣传片,城管做啥都是一刀切,政治正确要紧,早已是上个世纪的管理风格。想出圈,首先思想要出圈啊。一旦思路开阔点、格局大一些、态度诚恳些,城市就有机会出头。

   换句话说,不要等客人要来了,才想起打扫屋子。打造网红城市,除了管理要升级,运气是一个,另一个其实很考验城市的营销操盘能力。流量总是有限的,注意力总是有限的,你多一些,别人就少一些,向当地的网红KOL学习,把城市当品牌去推广,基本功做扎实了,把剩下的交给时间。


 
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