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营销的边界|花式内卷热潮下的冷思考

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-23 15:07:58  点击数:103

2024一开年谁也没想到,各省文旅先卷起来了。

随着哈尔滨的爆红出圈,全国各地文旅局纷纷各出奇招。有的是文旅局长亲自引流,下场拼才艺,有的是喊麦明星为家乡代言,更有的从多地联动到一天连发数十条视频。在一口气刷完#吉林文旅把张起灵搬出来了#、#山东文旅在线喊麦#、#河北文旅改名成功了#一长长长长串热搜后,奥美影视发现,在接住这泼天富贵的路上,各地文旅的自荐姿势越来越整齐划一了,整活亮点太多,大家甚至都有点看乏了。

简单总结,发疯、听劝、秀真诚显然就是当下文旅出圈的三部曲了,少了任何一个都不是那味儿。

然而,随着“跟风”“造梗”“蹭热点”“玩花样”,有的文旅局拥抱社交媒体、贴近年轻人的推介尝试,确实为城市形象的出圈创造了可能;但奥美影视也发现,有的一些地方的营销画风逐渐跑偏,有的表演吃土,有的表演赶尸,还有的使用“美男计”“美人计”吸引眼球,引发争议。

在文旅业掀起罕见的全国联动盛况下,奥美影视认为,或许我们更应该冷静下来思考下:城市推介营销、获取流量的界限和尺度在哪?文旅局又该怎么“卷”?

奥美影视注意到,随着文旅局“内卷”之风刮向全国,宣传“翻车”的地方文旅也不在少数。前有将“赶尸”作为文旅卖点进行宣传湘西赶尸,后有广西武鸣沃柑种植户表演吃土。

奥美影视认为,在这个时间节点,各地疯狂开展“花式营销”的意图,不难理解。但是,没有边界的营销反而可能招致流量的反噬。对于各地文旅局的“内卷”行为,不可否认的是这些地方的文旅部门和网友都下了很大力气,但同时也要警惕用力过猛,避免出现走偏走歪的现象。流量固然重要,但不能走向“流量至上”;文旅发展需要眼球,但不能走向“眼球经济”。扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质,夯实基础,才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。

最后,奥美影视想说,除了流量风口的营销宣传之外,各地可能更应该把更多的精力放在旅游资源开发和服务质量提升上。毕竟旅游资源、文化底蕴、服务态度的才是留住游客的真正内核。


 
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