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抓好场景,你也能写出好文案

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-23 15:05:53  点击数:113

谈到情景文案,我们一般希望达到两层效果。首先,消费者能从文字描述中感受到使用体验;其次,在场景氛围下又能想到产品,文案促进产品和场景间的双向流动。

通过分析优秀的情景案例,我们也不难发现情景文案都是紧扣深层消费动机,借使用体验唤醒消费冲动这一规律。

奥美影视认为,我们想要写好情景文案也要从锚定场景、唤醒记忆、强化定位、简化认知这几个方面出发,只有洞察到这几点才能制作出懂场景的好文案。

1、锚定场景

在奥美影视看来,在广告文案中锚定使用场景,就是占据消费者认知的第一步。例如,“怕上火喝王老吉”就用文案将场景和产品紧密绑定,当消费者身处“上火”场景,就会想到王老吉,这是非常自然的联想思路。

2、唤醒记忆

情景文案要做到,以场景唤醒情绪记忆,借情绪记忆带动消费冲动。例如,旺旺大礼包就以“礼旺意更旺”作为主要卖点,以切合中国人的送礼习俗和对美好生活的期盼的角度,将广告集中投放过年期间,唤醒了消费者情绪记忆的同时也刺激了消费。

3、强化定位

奥美影视认为,紧扣消费痛点,捆绑产品与使用场景,需要我们强化细分产品的定位。例如,士力架就用不同的人物和故事,以及搞笑的演绎,反复强化“横扫饥饿”的产品定位,给人留下深刻印象。也告诉了人们士力架不是零食,是能量补充时的“功能食品”。

4、简化认知

奥美影视始终认为,无论是情景文案,还是其它文案,广告的关键都在于在展示产品中,大量节约沟通成本,且印象深刻。比如不管你逛不逛海澜之家,但听到“男人的衣柜”你只能想到海澜之家。

   总之,奥美影视相信,只要我们熟悉巧妙运用情景文案技法,就可以给文案带来不一样的效果。


 
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