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行业快讯Industry News

如何让户外广告自带吸引力

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-22 14:17:40  点击数:106

在今天,新品牌、新IP层出不穷,以线上媒介的形式存在的创意营销更是屡见不鲜在奥美影视看来,创意所依托的媒介绝不仅仅存在于线上物料中,很多让人眼前一亮的创意也源于线下与用户和消费者更加亲近的户外广告。

今天,就和奥美影视一起来看看2023年那些让人忍不住多看几眼的创意户外广告。

迪士尼——疯狂动物城地铁广告

2023年的12月,话题最高的莫过于疯狂动物城的地铁广告了。迪士尼为了给疯狂动物城造势,将户外广告屏幕与周围的环境形成互动,包括地铁广告所搭载的媒介本身的双屏互动和行人的互动,强势地吸引了受众的眼球。全景式广告场景营造沉浸式体验,让人仿佛置身“疯狂动物城”中,成为动物城中生活一员。

B站——我在大学路读书

2023年的世界读书日,B站在上海大学路上线了一套户外装置——「80平米巨书」,打造「没有书的图书馆」。同时在上海街头摆下了“B站是一个没有书的图书馆,也没有架子”、“每一个学习的人,都是一个在up的主儿”、“站这看,站对面看,去B站看”等文案,自然不生硬,让人直呼“太会了”!将可爱的户外装置结合创意的快闪活动,吸引众多打卡,不得不说b站是懂年轻人的。

顾家家居——有幸做你生活的“小小支点”

在杭州地铁凤起路站,顾家家居把床搬进了地铁站,每个路过的打工人都有机会沉浸式体验在地铁站「靠一会儿」的快乐。就像它这次的广告宣传文案一样“没有打算要推销什么,更不希望它打扰到你,只是想给奔赴向往生活的你,提供一份柔软的依靠。”将这些可摸可靠的“软广告”搬到打工人日常奔走的歇脚点,及时地送上柔软支撑。不仅将产品和户外场景巧妙结合,恰到好处的宣传了产品的舒适柔软的属性,还通过这种互动性极强的户外广告更加直接的和用户对话,增强了品牌曝光。

美宝莲——冲天翘睫毛列车

2023年,奥美影视发现在广告领域涌现出一种新的广告形式,即FOOH户外广告 。这类广告主要借助CGI制作出极具有视觉吸引力和欺骗性的广告。这些广告与现实世界融为一体,无缝融合,让人难辨真假。美宝莲这次户外创意就在动车和巴士车头装上了拟人睫毛,又调整睫毛膏刷头弯曲的弧度,让它刚好能刷到车头上的睫毛,假睫毛经过睫毛膏的时候还会产生回弹。其效果逼真,在社交媒体上吸引无数网友讨论和传播。奥美影视认为,也种创意新形式的出现也为传统户外广告创造更先锋的表达并走进消费者视野提供了新方向。

美团——尽头里的2023

2023年年末,美团以户外广告为载体,用一系列户外“转角”海报,把2023年的精神状态总结,以一种巧妙的方式道出生活的真谛:考研的尽头是玄学、奶茶的尽头是养生、努力的尽头是刮刮乐、特种兵旅游的尽头是酒店躺平游、工作的尽头是发疯、流浪的尽头是心软的神、黑白灰的尽头是多巴胺、骑行的尽头是烧烤摊……美团创新将自己的各种业务的数据和和一句句年轻人喜闻乐见的热梗相结合,成功拿捏住了年轻人的情绪。

   最后,奥美影视想说,每一种媒介都有其存在的价值,也都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位。不同媒介的使用为场景和用户之间的链接创造了独特的互动性,当创意可以更直接地被用户所感知,品牌也更容易抢占消费者心智。如此多成功的案例也显示出户外装置、户外广告这些传统媒体仍然有广阔的创意空间值得被发掘拓展。


 
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