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什么样的广告才是“好广告”?

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2024-1-22 14:13:20  点击数:111

在今天,我们每天平均接触的广告约3500个,如果现在你闭上眼,回想一下你接触过的所有广告,你会想起几个?哪些让你愿意分享出来?哪些促使你购买了其产品或服务?估计能想起来的广告不会超过10个。

那么到底什么样的广告才算是“好广告”呢?

大卫奥格威曾说:如果一则广告没有产生销量,那它就没有创意。

李奥贝纳曾说:“有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。”

总结而言就是,好广告得“有趣”而且还得有“销售力”。毫无疑问的是,广告不是电影,所以好广告并不应该奔着获奖而去。而是为了销售或积累品牌。所以在奥美影视看来好广告至少有2条准则:

首先,通过广告促使消费者购买了企业的产品或服务。

其次,通过广告促使消费者对产品产生了某种感性联系,埋下了对某品牌喜爱的种子,进而愿意自发传播。

毕竟,广告的目的也就2个。一个是销售产品,另一个是传播品牌。传播品牌,是为了让更多的人来购买,品牌的目的也是销售。

我们重视广告创意,也是因为其建立在能产生销量的基础之上。奥美影视认为,这也是为什么很多人喜欢泰国神广告的原因。因为泰国广告总是有一种大创意的味道,内容里面有各种的反转,各种的意想不到,各种猜中开头猜不中结尾的创意,最后才露出产品或者logo。但奥美影视注意到,泰国虽然有神广告,却没有听过泰国有神品牌。要是泰国的神广告那么有用的话,那生活中,应该有很多的泰国品牌才对。

红牛算是泰国的知名品牌,但奥美影视观察到,红牛在中国和欧洲的市场做起来的,却没有用泰国创意广告的方式,而是用“很土、很LOW”的方式做起来的。“汽车要加油,我要喝红牛”、“累了困了喝红牛”,用的是像卖脑白金的方式卖起来的。

奥美影视认为,这也是为什么国内市场创意广告少的重要原因。大创意的广告之所以不太推荐,主要原因是这样的广告,没有销售属性。就像脑白金,从来没有得过广告奖,但卖得一直都很好。

在奥美影视看来,广告的内容,特别是广告语,要让用户秒懂也就是我们的原创独家观点,广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略。所以一个好的广告出来之后,要持续投资,不断重复。不断地去说,甚至说成大家的口头禅,形成惯性动作。比如,累了困了喝红牛、送礼就送脑白金、上火就喝王老吉。

总而言之,好广告只要围绕一个核心点就够了,广告一定要通俗易懂,消费者看一眼立刻明白广告在传达什么信息。

 
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