联系我们:Email:
 
行业快讯Industry News

2024年营销趋势猜想

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2023-12-28 15:20:11  点击数:166

在流量红利见顶,营销日益精细化的今天广告营销、消费市场内卷不断,想要抓住潮流赢得高速发展的机会,借风口“顺势而为”就显得尤为重要。

那么我们如何做到乘势而上呢?奥美影视认为,从2023年爆火的营销关键词中,我们也许能窥探一下2024年的营销大趋势。

1.反向营销

在社会压力激增的今天,当代年轻人的生活方式和消费行为主打一个“天生反骨”“不听劝”。在奥美影视看来,之所以会产生这种现象,主要在于现在的年轻人在消费上更加精进,更愿意选择具有“情价比”的产品,或自己觉得值得的消费。其次,年轻人喜欢跟随潮流,但是又想要保持个性化。因而,反向消费,并非指单一的消费行为,也代表着具有当代特色的用户行为。

2.国货盛行

近年来,随着国人民族意识和爱国热情的高涨,年轻人对国货的关注度与支持超乎想象。今年,鸿星尔克、蜂花、上海药皂、百雀羚、得力等品牌强势出圈就是最好的验证。另一方面,奥美影视认为,国货的盛行也离不开国货品牌产品品质的提升。国潮文化赋予产品的个性化与文化性,满足了年轻人的精神消费需求,才有了「偶然现象」变成「必然结果」的可能。

3.音乐节营销

奥美影视注意到,2023年音乐节市场异常火爆,吸引了大量年轻人的参与和关注,也让品牌看见了其中的流量红利,如蜜雪冰城、元气森林、隅田川咖啡等新锐品牌摇身一变,成为了今年音乐节的主办方,开始玩起了音乐节营销。

在奥美影视看来,品牌入局音乐节,一方面因为音乐节作为一种独特的文化消费形式,为年轻人提供了别样的现场音乐体验,解压又热血。另一方面也因为品牌的主力消费人群为Z世代的年轻人,恰好音乐节是众多年轻人的聚集地,品牌通过玩转音乐节营销俘获Z世代,拥有了品牌标识的营销密码。

4.佛系营销

在躺又躺不平、卷又卷不赢今天,很多年轻人在上班和上进之间,选择了上香。寺庙游成为了年轻人解压的新方式,这也催生了寺庙产业新生态,如慈悲咖啡、寺庙咖啡的出现,也让品牌开始在佛系文化上发力,玩起了营销玄学。

但奥美影视想说,寺庙文化有诸多禁忌,品牌在玩佛系营销的过程中,一定要尊重文化本身的禁忌与风俗,才能让其营销带来更正向的传播效果。

5.ChatGPT

2023年,ChatGPT应用版的上架,仿佛给营销圈放了一个爆炸性的“新闻”。我们国家有着技术积累和资源优势的百度、阿里云、腾讯、京东也上线了属于中国人的人工智能产品,如百度的“文心一言”、阿里云的“云小蜜”、腾讯的“小微”、京东的“小京鱼”等。

奥美影视认为,随着人工智能技术的持续发展与渗透,营销领域中的AI技术应用场景会更加广阔,或有更多AI广告出现,也预示着Ai营销将进入新纪元,品牌营销玩法将更加多样化。

   最后奥美影视想说,在生活方式多样性、消费方式多元化的今天,年轻人的共同选择,即代表着品牌的营销方向。我们只有了解掌握年轻一代的社交、消费需求,才能在赋予营销个性化、社交性、新奇感等特点才有机会脱颖而出。

 
分享到: