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2023年,年度广告片!

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2023-12-27 14:58:35  点击数:131

2023年即将结束。在这一年,品牌广告圈热闹依旧,热梗、热搜接连不断,消费趋势也不断变换风向,品牌营销的价值在一次次创意实践中被讨论,被验证。

今天,奥美影视就来分享几个优秀广告片,一同重温创意传播的高光时刻,感受品牌的温度与力量。

Ubras「让身体先自由」

这支探讨「内衣」与「自由」的视频文案一经发出便获得许多关注与讨论。其实,以自由之名的创意并不新鲜,甚至在7年前就已经有「自律给我自由」这样耳熟能详的成功案例。在奥美影视看来,「自由」一词之所以对消费者来说依旧充满吸引力,在于它能激发共鸣、煽动渴望,但又足够抽象,有些分量又有些飘渺。当然,它也为品牌创意是否能摆脱空洞、直击人心带来挑战。

蕉下「惊蛰令」

三月六,冻土开;春雷动,万物惊。在今年,蕉下的音乐短片《惊蛰令》展现出节气营销风格化的创意和品牌营销差异化的巧劲儿。奥美影视注意到,在24节气中,蕉下通过选择寓意饱满又在营销中稍显冷门的惊蛰,让品牌声量更加聚焦。也凭《惊蛰令》打破品牌固化认知,成功焕新品牌精神面貌、渗透用户心智。

蒙牛「同岁妈妈」

在今年,蒙牛以「妈妈的年龄,其实是从孩子出生那刻算起的」这一精准又独到的洞察,在同质化表达中脱颖而出,并在微博端获得视频播放量1327万、话题阅读量3.3亿的互动反馈。

没有人天生就会做妈妈,妈妈和孩子一样在经历中学习和成长,真实而温暖的集体记忆唤起高浓度的情感共鸣,蒙牛纯牛奶自然融入生活场景,承载了营养价值之外的情绪价值,展现出品牌的爱意与陪伴。

OLAY「时光流转,一直是她」

在移动互联网造神的时代,明星与素人之间的距离正在被直播消弭。如果说还有哪位女明星能够向大众分享自己的美丽心得而不至于遭到调侃和质疑,张曼玉绝对是服众的人选。

张曼玉自2003年起成为OLAY代言人,已与品牌长情陪伴二十年;而影片发布当天正是张曼玉59岁生日,卸下巨星光环以自在形象示人,依旧令人感叹「岁月不败美人」。奥美影视了解到,这支短片由张曼玉本人拍摄剪辑完成,以VLOG般的生活气息和信件的亲切口吻,写下她对女性生命、时间的理解和体验。

   最后,奥美影视想说,创意没有标准答案。好的品牌创意往往难在洞察,但品牌亦可借助热门趋势、热点话题、明星代言等让传播「借东风」,让品牌声量透传。


 
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