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从抖音年度热词看营销机会

作者:奥美影视  来源:www.aomeitv.com  发布时间:2023-12-26 13:51:00  点击数:142

回顾2023年,我们可以看到整个品牌营销的生态和大环境在新时代背景下催生了一些新趋势。也有很多品牌把握住了市场趋势、制定营销策略,为自身赢得了不少出圈的机会。

奥美影视注意到,近日抖音以用户大数据为依据,聚焦社会经济、科技、文化、大众心理变迁,发布2023抖音知识年度热词。今天,我们就从这些热词为切入点,看看它们能帮助我们洞见一个怎样的未来营销趋势。

热词一:ChatGPT

2023年初爆火的ChatGPT,让人工智能再次成为全民热议的焦点。随之而来,ChatGPT强大的功能也引发了无数的问题,诸如“ChatGPT会取代人类工作吗”、“ChatGPT会改变搜索引擎吗”等等。

在奥美影视看来,ChatGPT的出现提升了品牌营销的执行效率,并通过数据进行更加精准的个性化定制服务,同时,ChatGPT的创造力打开了我们的想象空间,为品牌营销带来更多可能性。

热词二:国货联名

随着年轻人的文化自信提升以及消费观念的转变,国货品牌迎来全面爆发。在今年,国货们更是频频在社交平台上花式玩梗,在大家心中建立起亲民好玩的全新形象,成功翻红成“国货之光”。各大国货品牌之间的联动营销,也掀起一股国货复兴的热潮。奥美影视认为,这也再次印证了反向消费模式下,年轻人愈发理性、愈发注重性价比的消费观念。但论之后的发展,奥美影视认为,国货品牌除了充分利用联名优势之外,还更应注重联名产品的创新和独特性,这样才能获得持续的关注和认可。

热词三:城市营销

从之前流量爆棚的淄博,再到当红出圈的雪城哈尔滨,一波又一波的景点热潮让人们在其中找到人间烟火气,寻求愉悦感。每座城市都有其深厚的文化底蕴,但是,一座城市散发出极强的吸引力,离不开城市营销的助力。随着旅游市场的回暖,奥美影视认为,品牌应该关注城市营销的价值,将品牌自身内容与城市元素相关联,做出有认同感的内容,来触动用户情绪,为品牌创造新增量。

热词四:她经济

随着女性自我意识觉醒和消费能力的提升,我们看到了女性在不同领域绽放光芒,传递着独一无二的力量之美。女性力量也成为近年来品牌借势发力的焦点。例如,珀莱雅、内外、薇尔等以尊重女性为前提持续进行有自身风格的女性议题传播内容,得到了众多女性的情感认同,树立起女性力量营销先锋引领形象。

奥美影视认为,我们需要真正做到的是站在女性的角度,去思考她们真正的痛点和诉求,不随意给她们贴标签,尊重女性声音的表达,强化女性多元化。

总而言之,今天的用户在消费选择上更加理性,做决策之前会思考“什么是自己真正想要的”,因此品牌打动用户更难了。我们能做的就是锚定趋势风口,懂得顺势而为。


 
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