在广告营销竞争激烈的今天，奥美影视发现一个非常容易被人们忽视的问题，那就是广告和内容营销的差异。虽然两者都是创造内容输出从而形成传播，但严格来说两者是非常不同的。

在奥美影视看来，广告以价值观为中心，主要进行强势输出；内容营销以情感为中心，主要进行日常沟通；广告是非常重视价值观的输出，但是，这种以价值观为中心的东西，在做内容营销时却很容易效果相当差。因为内容营销要做的是日常陪伴，以情感连接为中心，将价值观隐藏在后面，甚至一开始不强调价值观，先用共情和有趣吸引，提供足够的情感价值之后，价值观再自然而然传递出来。所以，我们要清楚的知道价值观和情感价值是不同意义上的存在。

说白一点，广告就像在你家楼下拿着喇叭宣讲价值观的牛人，说得再好也不能天天听。而内容营销就像你家里的家人、爱人、室友、宠物，是天天和你家长里短聊家常，这才是情感价值的连接。

举例来说，你肯定不会接受有人天天在你身边不停的向你灌输价值观的东西。所以说同一批广告也不能天天的看。

但你肯定希望是一个陪伴者，你可以和TA互动、吐槽，甚至可以怜爱对方，帮助对方，这样比接受价值观更能发挥出自己的价值，让自己更有价值。这就是为什么更受怜爱的、姿态更低的、像情人伴侣的、像宠物需要你养成的IP化内容营销，更容易受欢迎。因此，我们才说情感陪伴，才是内容营销的第一价值。

在奥美影视看来，广告例如一条广告片、一套形象物料，是需要用巨大的广告费用去推这一个东西的。而内容营销往往是一系列碎片化东西，在同一场景（社交媒体）中，对感兴趣的用户进行长时间、高频次的情感沟通。

但现实是，因为受广告营销影响太深，很多品牌方常常会做一件出力不讨好的事，就是强行揉合。

比如，本来，所有得了感冒的人都应该是消费者，不管对方是谁都可以用，但这感冒药的品牌形象非要显得高雅出俗，仿佛消费者不够高雅脱俗，就不配成为其消费者似的……

奥美影视认为这背后的原因就是因为，做广告为了强化价值观，很容易将品牌形象拔高、将广告上的消费者弄得比实际消费者高出45度、形成仰角仰视。这时候如果在社交媒体、在社交媒体上也这样做，消费者就会觉得：“ 就是一款感冒药而已，要不要这么排斥普通人啊？”会很容易不受欢迎的。

所以请记住，广告生产其实是在研发炮弹，而且就是一记炮弹，这记炮弹往往用几百万费用做出来，很贵、很火力。但是，炮弹并不负责拉来流量。为了发出这枚价值几百万元的炮弹，品牌方肯定还需要准备几百万、几千万的媒体费用去引流，去找到流量，轰炸这些流量，否则无效。这就是广告式传播的本质。

而内容营销，是把原本几百万用来做一颗炮弹的费用，拆分成碎片化的、日常化的、不断细微变化娓娓道来的几百个微内容。然后，在固定的社会化场景（各种社交媒体）中，进行不断地沟通引导，引发共情，实现陪伴。所以，内容营销不需要后面的几千万广告媒体费用，很省钱，只需要百分之一甚至千分之一就够，但对内容的情感力、有趣性、有用性的要求是非常高的。

最后，奥美影视想说，如果把广告人比作是炮兵，那内容营销人就是疗愈师，在一场成功的广告营销中，两者都有无法比拟的价值。