“早八”梗在年轻人中流传已久。前段时间，小红书通过“早八课”讲述通勤旅行、植物赏鉴、遛狗哲学等知识，鼓励用户早起学习。相关话题一经上线#我的早八打开方式#700W+的浏览量。

谈论“早八人”都在看什么这个话题，是因为当下如何“化早八的痛苦为美好”成为大众所趋。奥美影视希望可以借鉴“早八”营销为切入点，传递一些背后的「时间营销」方法论，助于品牌圈层时间，结合时下平台趋势，反哺产品认知度。

奥美影视注意到，在小红书上有关“早八”的种草笔记，同比2022年增长668.05%，互动量突破155.56%，且内容辐射行业较广。商业笔记类型中，彩妆护肤、美食饮品、时尚穿搭笔记总量占比前三。此外，还涉及运动、个护、家居等多领域。“早八”话题更是覆盖了一线、新一线城市的学生党、轻奢白领、工薪阶层等。

可以说，从大学生到打工人，都逃不开“早八魔咒”。奥美影视还注意到，其中「早八打工人」作为早上生活相对匮乏的群体，已经被品牌的列为重点沟通对象。并旨在通过精确且不夸张的表达来和他们产生共鸣，避免早起“性缩力”，重新唤起「早八人」对于晨间的美好想象。

奥美影视发现，透过“早八”晨间生活哲学的话题，小红书平台大概可以分为三种种草趋势：

第一，打造清晨饮食新主张，健康需求多元化。此前有相关数据统计，“早八”关联话题#早餐吃什么#互动量超160W，笔记成分关键词中“低卡、低脂、蛋白质”等渐成为用户关注焦点，互动量最高超35W。为了提升早起的获得感、幸福感，“养生型早餐”风气渐起。投身繁忙工作前，“高质量早餐”对自己最小单元的关怀与守望。

奥美影视认为，透过于此相关品牌大可紧跟年轻人的新生活方式，结合早八饮食习惯，布局垂类/泛关联内容以此增强品牌在早八人晨起生活的「场景接近力」。

第二，体面出门，“懒人一键式”受追捧。对于早八人而言，如何体面出门成刚需。由于精力有限，十分钟速成“早八妆容”、戴上就能出门的穿搭神器等，以“懒人”作为前缀的产品受追捧。奥美影视认为，品牌可在相应场景中抓住早八通勤所需的省事性、打造时效比高的出门方案，给予早八人支棱的底气，以期带动消费热潮。

第三，场景延伸，拓展消费新图景。随着“早八”梗的流行，网络上还出现了#早八遛狗人##早八徒步人#等诸多新鲜话题且收获了超高的互动量。因此，奥美影视认为品牌大可尝试瞄准“早八+”与年轻人之间的场景情绪感知，以此为切入点，展示触手可及的日常场景下不拘一格的生活哲学，加码内容创作，实现流量增长。

如今，用户对于“早八”的认知早已趋近成熟，如何借势该话题，帮助用户“感受美好的晨间生活方式”，加深产品的场景延展力，就成为了品牌营销决胜关键。

奥美影视认为，只有我们可以抓住对用户的细微洞察，并在特定的时间赋予现实意义和想象空间，品牌就可以借势实现让品牌模样深入人心，反哺产品认知度。