近来，奥美影视注意到，小红书在影视板块展现出了格外旺盛的生命力。奥美影视认为，它的爆款也为热门赛道逼近饱和的当下，内容如何不断推陈出新，突破营销困局提供了借鉴思路。

今年来，《狂飙》《消失的她》《芭比》《封神》等爆款影视的出现，刺激着小红书影视相关内容的增长。有数据显示，2023年1-7月，小红书影视相关种草笔记数达到70万+，同比去年同期增长130.81%，互动总量高达2.4亿+，笔记覆盖美食、家电数码、家居家装、服装、母婴等多品类，小红书影视板块可谓是强势崛起。

从小红书影视板块的强势崛起中，奥美影视也发现了其出圈的几个特点：

首先是人际传播生态。我们可以看到，小红书影视板块的内容多为素人自发的人际传播，用户大多是主动化身影视剧的“自来水”进行种草传播。

其次是基于小红书和谐的社区氛围和用户个性化的观点输出，热爱玩梗成为有助于影视热梗不断裂变传播，进阶为社交货币的关键。

再则是传播形式多元。奥美影视注意到，除了片段式的内容输出，平台上还有与日常生活场景关联紧密的同款穿搭、影视周边、同款美食等多元内容，涉及各行各业。

在奥美影视看来，以上这些极具社区特色的内容，都是使小红书影视板块兼具传播力和种草力，焕发强大的势能与活力的关键。

从小红书在影视板块上的活跃我们不难看出，影视IP通常都具有强大的影响力与广泛的观众基础，能为品牌触达具有潜在需求的泛人群。奥美影视认为，面对“影视+”种草的新版图，我们不妨大胆拓新营销方式，助力品牌开疆扩土。

我们既可以通过场景植入，捕捉追剧场景下的痛点问题、细分需求、仪式感打造，利用“追剧搭子”的形式，巧妙植入产品，触达广泛的追剧群体；也可以通过同款再现，挖掘并复刻影视剧中别具特色的元素，或结合各种生活场景、产品使用场景等，将影视名梗、名场面进行重现与二创，借助热度完成品牌传播与种草；又或者通过价值深挖，找到影视中与品牌理念“同频”的价值标签，借助影视剧将品牌理念具象化表达，让用户为其所认可的价值观而买单。

总之，只要用心打造爆款“影视+”内容，品牌也可以使种草更加深入人心。