近年来，成都全运会、杭州亚运会等国际赛事盛况空前，吸引了无数目光。然而，面对愈加激烈的“消费者注意力”争夺赛，品牌如何借助全民对运动的热情，精准触达目标用户，诠释“运动”新表达，并在激战中脱颖而出成为很多品牌的营销难题？

近年来，随着人们对高品质生活的追求不断提升，对健康的关注也与日俱增，体育运动成为品牌与消费者建立健康共识的触点之一。品牌渴望借助体育运动独有的氛围、引发社交话题的快速传播，从而实现品牌与消费者之间的有效沟通，强化品牌影响力。

再则，体育运动往往代表着青春、活力、勇气和突破，通过融合体育精神与自身的品牌理念，品牌能够激发年轻群体的情感认同，进一步与消费者共鸣共振。在奥美影视看来，这也是为什么品牌越来越偏爱赛事营销、运动营销的原因。

奥美影视认为，品牌想要突破营销难题，在激战中脱颖而出，就要做出不同以往刷屏式的营销，需要借势赛事热点之下，提炼与自身产品相关的传播话题。

体育运动虽然受众广泛，但专业的运动场景不一定会出现在所有普通人的生活中。

例如，闲鱼新发布的一则《生命是一场运动》电视广就通过回归消费者视角，将女孩从大学到工作再到初为人母期间的恋爱、职场、搬家等日常闲置场景与接力赛、举重等体育运动相关联，用更加贴合普通人生活方式的创意去构建熟悉感与亲切感，在内容表达上真正链接了大众。

再例如，新希望乳业精准捕捉到了自身产品与运动之间的强关联，将旗下产品「24小时鲜牛乳」的“极质新鲜、极质营养、极质品质”的“三极”特质与运动健儿永不言弃的极致体育精神相融合，提出“尽享主场新鲜力”的主张，与品牌挚友四川省艺术体操队联动，亮相社区“超新鲜运动会”，将艺术体操项目“搬”到了社区运动会中。

活动不仅吸引了众多亲子家庭的参与，在社区中引发了热烈讨论，让居民朋友近距离感受体育魅力的同时，也有效累积了品牌资产。

吸引流量，本质上是吸引用户注意力，人们往往对“新鲜感”的事物具有更高关注度，所以创意不仅可以正着来，还可以反着来。

奥美影视注意到，在世界杯期间，美团就另辟蹊径地赞助了不被寄予出线希望的冷门球队加纳，反而引发了人们的好奇，还让＃加纳球衣撞衫外卖小哥＃的话题引爆热搜。这次活动最大的差异化在于突破传统思维定式，以一种更轻松、更娱乐的方式与年轻用户进行交流，从而赢得大众的肯定与好评。

最后，奥美影视想说，无论是赛事营销还是运动营销，根本上都是基于更加创新的沟通方式，真诚平等地与年轻群体进行互动。我们只有把这样的巧思高效地渗透用户心智，才能真正的引爆声量，建立起与受众之间的情感链接。最终走出品牌独特的差异化发展道路，获得更为持久的增长动力。