近年来，随着短视频更多的与「直播带货」进行挂钩，短视频及平台的多元价值得到了深度发掘和重新认识。例如，近日异常火爆的「酱香拿铁」，就以其完备的本地生活服务业务链条，将联名事件的热度真正转化为销量，极大的提升了品牌营销的效果。

近日，瑞幸咖啡+茅台联名推出「酱香拿铁」单品，几乎是「血洗」了品牌联名界，成为轰动一时的营销事件。两个品牌联名，看重的是彼此交换影响力和流量池。瑞幸咖啡有万店的线下影响力，以及对年轻用户的强大号召力；而茅台的高端影响力则非常明显，两者联名势必带来极高的破圈传播热度。而这热度需要渠道和平台将其转化为真正的产品销量，以实现品牌营销的目的和效果。

奥美影视认为，过去跨界营销，往往作为一种品牌认知打法，旨在加强用户那边的存在感，距离直接转化消费还是有点距离的。但现在，短视频平台推流改变了这一点，只要你刷到酱香拿铁的短视频，直接就能跳去购买。这个内容+本地电商无缝衔接的流程，对于品牌营销的提升效果是非常大的。

奥美影视还注意到，抖音从去年开始正式官宣入局本地生活，由线上平台作为中间纽带，上游商家提供服务或产品，通过平台上的短视频挂链、直播间购物车、商家店铺主页、达人口播引导、评论区链接等方式激发并转化消费兴趣，消费者在预订服务后，凭订单信息到线下商家进行消费，形成了完整的消费闭环，非常有助于提升品牌营销热度的销量转化速度和效果。

奥美影视也相信，依托短视频平台完备的本地生活服务业务链条，承接品牌营销事件形成的巨大流量，并将其转化为商品销量，以后这样的营销方式一定会越来越多。

   在今天，从短视频一开始出现以来就在不断的颠覆和改变着周边的各个行业，包括：长视频、微短剧、电商直播带货行业等。我们可以看到，经过几年的发展，短视频渐趋稳定，但其对其他行业影响还远未结束，其价值和玩法也还有很大的开发和利用空间。未来，奥美影视也期待更多的行业能够发现更多元的短视频价值和玩法，期待看到更多短视频平台缔造的爆款。