随着这几年互联网的发展，品牌营销进入了新阶段，品牌需要温度，需要在内容中寻找出口，以更有“人情味”的姿态融入到消费群体中。在这样的背景下，奥美影视注意到打造品牌“人设”成为品牌博得大众眼球的捷径。

人设即人物设定，源于日本动漫，如今已被沿用到品牌形象、包装设计等各方面。品牌人设即将品牌赋予人格特征，使受众将品牌当作“人”来相处。例如：太二的“二”，松鼠小贱的“贱”。

在奥美影视看来，人设不仅拉近品牌与用户之间的距离，提升了用户对品牌的好感度与忠诚度；也在某种程度上强化了品牌理念；也有不少品牌方在打造品牌人设，他们玩梗自嘲，将“品牌人设”变得立体且有趣，借品牌人设玩出“高性价比营销”。

例如典型的朋友型品牌人设。奥美影视注意到，瑞幸咖啡就以发布包含了美食测评、手工、职场等日常笔记不断地强共情、强互动的形式，强化人设形象。通过发布“打工鹿表情包”第三弹、咖啡人专用的“打工壁纸”等贴合瑞幸主要消费人群的方式，营造出了老朋友唠嗑的氛围，有效建立了用户信赖感。瑞幸咖啡的“朋友型人设”不仅实现了品牌与用户的双向沟通，笔记也得到了很好的传播效果。

还有典型的土味型人设，例如老乡鸡。过去，老乡鸡的“土味”营销在老板束从轩的力推下成功出圈，董事长手撕员工联名信、花200元开了一场“土味”战略发布会......老乡鸡用最简单粗暴的土味形式给审美疲劳的大众带来强力冲击感，在同质化的竞争中脱颖而出。

不仅如此，奥美影视还注意到，在小红书上，老乡鸡继续深耕“土味型人设”，“放飞自我式”的笔记内容层出不穷，搞笑氛围引起粉丝互动，评论区接梗不断。

在奥美影视看来，老乡鸡深谙年轻一代的语言风格，不仅拉近了和消费者之间的距离，还赢得了新一代年轻人的好感。老乡鸡“土味型人设”营销的背后是它找准了与消费者的沟通支点，最大化地发挥UGC的力量，潜移默化地扩散品牌影响力，实现了与年轻消费者的情感共振。

在如今信息爆炸的时代，人们早已厌倦了“冷冰冰”的营销文案，这让各种各样戳人“萌点、笑点、泪点”的人设反而更有亲和力；在奥美影视看来，对于处在发展初创期的品牌来说，人设无疑是个“弯道超车”的机会，只要运用好品牌人设，就能建立起破竹之势，乘风破浪！