最近，中欧基金联合南方周末共同策划的人物纪录专题项目《种时光的人》火了，中欧基金也凭这档讲述专业故事的纪录片，打开了差异化品牌营销新思路。

奥美影视注意到，在营销创意方面，与常见的TVC、短视频不同，中欧基金直接不走寻常路，拍起了接地气的纪录片，从各行各业专业人士，用专业能力创造价值的日常，以及他们真实经历的长期专业成长的故事，让“什么是专业”变得更加可感知。

奥美影视今天就来说说，为什么这个纪录片能出圈。。。

从行业特性来说，这次尝试让中欧基金跳脱行业框架，拍纪录片实现一个很好的差异化营销。

内容主题上，视频将视野放到整个社会，各种不同的职业身上，从另一种角度，为我们展示不同职业的光芒，在扩大受众范围，吸引用户注意点的同时，也增加了视频传播度以及品牌的知名度，营销点极具创意，奥美影视认为这点非常值得品牌们借鉴学习。

其次，中欧基金巧妙地将品牌价值融入到了纪录片中，乍一看是纪录片是在致敬京剧老生、教授、医生等专业人士的职业素养，但其实，中欧基金也在为我们传达它的核心价值观。

在奥美影视看来，“种时光的人”不仅是一档纪录片，它更是中欧基金倾力打造的品牌IP。未来，相信这个IP也能够帮助中欧基金在激烈的基金市场中，树立起独特的品牌形象和独占资源。

奥美影视还注意到，除了拍摄纪录片，中欧基金在自己的自媒体平台上，开设了“种时光的人”邀你一起看专栏，从而完成构建“专业”品牌联想的闭环。IP+纪录片双重buff，品牌差异化营销方式，中欧基金算是整明白了。

从数据上看，除了极具亮点的差异化营销外，《种时光的人》内容本身也取得了非常亮眼的成绩。奥美影视还注意到，《种时光的人》第一季五集在多平台在微博、视频号、B站的总播量已经超过1000万，微博的话题互动量也超过了8万，超高的播放量和关注度，是大众对纪录片的认可，也是对中欧基金所传达的价值观的认可。

这正如布鲁斯·本丁格尔老师在《广告文案训练手册》中讲广告战略时曾说的：优秀的品牌营销必定需要让品牌价值能够引起受众的共鸣。