在今天，抖音凭借其用户规模、使用时长、算法能力等优势已经成为各品牌方绕不过去的平台。但在奥美影视看来，很多品牌至今都没有找到做抖音的方向。

抖音上可用的资源丰富，热点不断，创作者无数，流量机制也在一直变化，所以不太可能有一成不变的投放方法论。今天，奥美影视分享几个当下抖音的状况，希望对大家有帮助。

现实中我们经常能看到“抖音XX资源合作，实现品效合一”的宣传。在奥美影视看来，凭借平台的整体属性，抖音虽然可以完成从曝光-转化的消费者全路径触达，但抖音上的单一手段和某个资源不太可能实现所谓的“品效合一”。

换句话说，抖音就像是一个广告的百货市场，你可以买到满足诉求的所有广告形式。这就像我们在逛商场时，你当然可以奔着“要买一个多功能合一商品”的目标，但大多数时候，大家都还是想买“针对某一功能发挥作用的商品”，然后根据自己的需求种类进行不同商品的搭配。在抖音投广告也是一样的，不要总想着用一个资源就能让你品效合一。

最近，奥美影视还注意到，一条正常的短视频突然中插了毫不相干的广告，这种现象在抖音愈演愈烈。就整个观感体验来说和现在的长视频媒体中插广告差不多了。为此，奥美影视想说，不要用“流量思维投KOL”。我们在内容思维的基础上引入流量视角，无可厚非，但如果只有流量视角，其实是忽视了KOL在内容产出上的能力和价值。

未来，在抖音用户规模增长空间受限基础上，一定会拓展更新的业务场景保证收入增长。不管是从平台重视程度还是从实际的流量增长上来看，本地生活、抖音搜索、直播、商品橱窗都是有机会获取红利的。

总之，抖音的投放不同于其他平台，买完资源，提供素材，坐等上线。如果你有需要做好内容的追求，那么也需要有实时优化的经验。执行之中满是细节，每一个环节出现纰漏都有可能是满盘皆输的结局。