创意，一直以来都是广告人引以为傲的绝活。但是，近年来奥美影视注意到这样一个趋势，很多客户越来越不相信创意的力量，甚至是对广告公司的信任度都在降低。这也是广告人统一面临的挑战。

在奥美影视看来，出现这一现在的主要原因还要归咎于，绝大多数广告公司提案的内容大多缺乏创意。也许故事不错、画面不错、音乐不错、剪辑也不错，但真正的问题在于它只是一个不会出纰漏的“安全稿”，而不是一个有创意的作品。换句话说就是现在的广告作品大都喜欢炫技，过于做出创意。

就像很多广告公司的提案现场，ppt很精致，分析市场背景、竞争环境、消费者行为、媒体环境分析等等，但是甲方看到的是每家广告公司都是100多页的内容，千篇一律。你的ppt和提案也是没有创意的，尤其很多甲方因为内部合规要求需对比稿方逐一点评，这对他们来说是一件很痛苦的事情。

除了这方面的原因，奥美影视认为最重要的原因还在于大多的甲方客户认为创意解决不了商业问题。比如，客户会说拍一支宏大叙事的商业片，也不能带来一定周期内销量的提升。很多广告作品在c端是没有任何波澜的，且即便有些广告片可以让你情绪起伏，但在哭完笑完之后，用户并不知道品牌主是谁，产品卖点是什么，那么这样的广告是毫无意义的。尤其在当下，客户对品牌建设的耐心在下降，目前已经出现大厂把品牌部裁撤或合并到市场部的情况。

所以说，现在不光是市场大环境的问题，而是甲方已经很久没有看到大创意的作品了。我们不妨回想一下，上一条让你热血沸腾、大呼过瘾的商业广告片，是什么时候？

总之，奥美影视想说甲方不是不相信创意，而是创意匮乏，甲方正在丧失耐心。今天的广告行业太需要优秀的创意给自己正名了！?