奥美影视注意到，在6月炎热的夏季，全球广告营销从业者的目光又再次聚焦在了已有70年历史的戛纳国际创意节上。戛纳国际广告节是“广告界奥斯卡”的行业盛会，见证着广告营销行业的每一次变化和革新。每年来自世界各地的广告人、公关公司、媒体机构、知名品牌以及拥有广告业务的科技巨头都会汇聚于此，活动中颁出的奖项也多达数十个，横跨从广告、出版到娱乐、游戏、医药健康等极多个领域。

每年的戛纳广告节不论是获奖作品、论坛对话还是大咖们的相聚，这些都是值得关注的重点。因为当下品牌的需求、行业格局的变化以及新兴营销趋势都已经呈现其中。例如全广告营销行业对AI的狂热、DE&I成为推动和践行的重点主题、网红营销赢得了更多青睐等等。

奥美影视认为，透过这个全球盛会我们可以一窥全球视野下的广告营销行业变化，能为国内带来哪些启示？我们又能从这些看点中发现哪些机会？

比如，全世界对AI的着迷。奥美影视注意到，在今年的戛纳国际创意节上，从AI制造商到营销行业领军人物都在谈论着AI。其中以ChatGPT吸引全球目光的开发商OpenAI无疑是最受关注的对象。

对于AI会不会代替人的争论，很多大佬也表示AI不会完全替代人，但人确实需要在新技术浪潮中找到新的位置。如何深度利用AI，并延伸出新的优势，将是营销行业各方未来要重点思考的问题。

比如，另一个热门话题就是被寄予厚望的“创意”。近年来，因为全球市场的不确定性，给了大多数行业太多沉重的经营压力，这就导致品牌商家在营销环节要求将“每一分钱花在刀刃上”，对于创意能否带来营销有效性的关注度也相当高。

奥美影视注意到，今年参加戛纳国际创意节的人，也大都面临着需要证明自己的创意价值这一艰巨挑战。

一方面，创意本就是种“有形的业务增长”，所以它必须肩负起带动销售的作用，也必须为品牌带来影响力。另一方面，创意应该嵌入品牌的业务、销售以及文化。

然而在中国市场上，创意的地位其实很低。效果广告几乎已是所有广告主的首选，大家都以销售结果为导向，以ROI至上。如此一来广告的确变得更高效可控，但坏的一面恐怕也无法避免——过度强调即时增长，让长期品牌价值成为了难以落地的口号，甚至是被选择性忽略。

再比如，现实网红和虚拟网红的相聚。

当下网红营销已成为大多数品牌商家的不二之选。KOL不仅在品牌战略方面赢得了一席之地，也同样尝试进入戛纳国际创意节的重要舞台。

在奥美影视看来，网红营销中就像是一个里程碑。从某种程度上而言，不仅赋予了网红营销名份，还参与了戛纳国际创意节，还让广告商重视了起来。

不可否认，科技已经让现实网红和虚拟网红相聚在了同一场行业活动中，也已经为品牌和广告人带来了新思考。

奥美影视还发现，在今年的戛纳国际创意节上终于再次出现了来自中国的声音，阿里巴巴和腾讯广告作为最有代表意义的大公司，均受到主办方邀请前往，一起讲述了中国电商行业的发展和变革。也希望中国广告未来能带来更多的机遇。